드림 카카오(롯데제과) 마케팅 전략 분석

소개

드림카카오 전반적인 마케팅 전략 분석 자료 입니다.

A+ 받은 자료입니다.

목차

1. 주제 선정 배경
2. 롯데제과(Dream Cacao) 소개
가) 회사 개요 및 유래
나) 롯데 CI분석
다) Dream Cacao 소개
3. Dream Cacao는 웰빙의 바람을 타고...
가) 제과업계도 웰빙 바람~ 초콜릿도 웰빙 바람
나) 웰빙과 Dream Cacao에 대한 소비자 인식
다) 초콜릿 = 건강 제품
라) Dream Cacao 여심(女心)을 사로잡다.
4. 환경 분석
가) 시장분석
나) 3C
다) SWOT분석
5. 전략 분석
가) STP전략
나) 4P분석
6. 결과 분석
가) 전 망

본문내용

1. 주제 선정 배경

오늘 날 웰빙과 다이어트가 커다란 Trend로 자리 잡으면서 초콜릿 시장에도 그 열풍이 거세게 불고 있다. 작년부터 국내 제과 기업들은 기존보다 카카오 함량을 높인 초콜릿을 앞 다퉈 출시하고 있는데, 초콜릿의 주원료인 카카오 함량을 50% 이상으로 높이고 우유를 적게 넣은 이런 초콜릿을 ‘하이카카오’라고 부르는데 선진국에서는 이미 별도의 시장을 형성하고 있다.

현재 국내에서 ‘하이카카오’ 열기의 선두주자는 단연 롯데다. 롯데제과의 ‘드림카카오’는 가장 먼저 국내 하이카카오 시장을 선점하며 출시 5개월 만에 250억원의 매출을 올리고 있다. 따라서 친숙한 드림카카오가 어떻게 시장에서 지금의 위치를 확보하였는지를 알아보기 위해 그동안 실행했던 시장세분화와 라이프스타일에 따른 마케팅 전략을 위주로 분석하고 정리하며, 많은 고객의 사랑을 받은 이유를 알아보고자 한다.

- 카카오 함량이 기존 초콜릿의 2배 또는 3배 이상인 `하이 카카오`를 원료

- 하이 카카오 항산화제 역할을 하는 폴리페놀 성분이 다량 함유

- 기존의 초콜릿 모양과 전혀 다른 구슬, 주사위 모양으로 한 입에 깔끔하게 먹을 수 있는 장점

- 용기는 둥근 원통 형태로 보관이 편리

- 시장을 20대 여성으로 세분화 하여 각종 마케팅으로 성공

웰빙의 바람을 타고 역발상 적인 “단맛 초콜릿”을 과감히 포기,
새로운 “건강 초콜릿” 출시

3. 드림 카카오는 웰빙의 바람을 타고...
가) 제과업계도 웰빙 바람~ 초콜릿도 웰빙 바람

- 제과업계에 이어 초콜릿 시장도 웰빙의 대열에 합류하기 시작했다.
- 전체 초콜릿 시장 3000억 규모 중 카카오를 제외한 일반 초콜릿류는 2750억원으로 전체 초콜릿 시장의 92%를 차지.
- 2006년 8월 처음 출시된 고함량 카카오 초콜릿은 짧은 기간임에도 250억원의 매출을 기록하여 8%의 시장 점유율을 차지.

참고자료

· 싸이월드 드림카카오
· 타운홈피
· http://town.cyworld.com/dreamcacao
· 롯데제과
· http://www.lotteconf.co.kr/
· 롯데그룹
· http://www.lotte.co.kr/
· AC 닐슨 코리아
· http://kr.acnielsen.com/
· http://www.mk.co.kr/
· http://www.edaily.co.kr/
· http://www.pbj.co.kr/
· http://www.moneytoday.co.kr/
· http://monthly.chosun.com/