진로소주의 해외진출 사례

소개

국제마케팅 레포트

목차

□ 기업소개
△ 연혁

□ 진로소주의 세계진출 현황
△ 세계진출 현황
△ 일본진출 현황

□ 일본진출 배경
△ 문화적 배경
△ 경제적 환경

□ 경쟁사 분석
△ 다카라 주조 주식회사
두산주류

□ SWOT 분석

□ 마케팅 믹스

□ STP 분석
△ 세분화(segment)
△ 목표시장선정(targeting)
△ 포지셔닝 전략(positioning

□ 일본에서의 성공요인
△ 고가정책
△ 맛의 현지화
△ 독창적 이미지 구축
△ 세련된 용기, 로고, 라벨디자인
△ 즐거움을 파는 마케팅
△ 젊은 층 중심의 신제품 전략

본문내용

□ 기업소개 - (주)진로
△ 연혁
- 1924년 평안남도 용강군에서 진천양조상회(眞泉釀造商會)란 이름으로 설립되었다. 이후 한국전쟁 때 부산으로 옮겨갔다가, 1954년 서울특별시 영등포구에 서광주조(西光酒造)를 세우면서 진로 소주를 만들어냈다. 오랫동안 소주 시장의 1위를 지켰으나 무리한 사업확장과 외환위기가 맞물려 1997년에 부도 처리되었다. 이후 2005년에 하이트맥주에 인수되었다.
1924 10 - 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露)생산 판매
1951 03 - 6.25사변으로 남하, 부산 서면에서 소주 "금련" 생산
1953 10 - 서울 영등포구 신길동에 공장 신축 이전
1965 04 - 소주 생산방법을 증류식(蒸溜式)에서 희석식(稀釋式)으로 전환
1968 11 - 진로소주 베트남 첫수출
1970 12 - 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위 등극
1973 06 - 기업공개로 주식 상장, 영등포 본사 사옥 신축, 준공
1977 11 - 진로소주 일본시장 진출
1993 07 - "진로골드소주" 개발, 출시
1996 06 - 프리미엄급소주 "참나무통 맑은소주" 출시
12 - 참나무통 맑은소주 "96환경소비자 대상" 수상
1997 05 - 마산공장 가동
1998 03 - "순한진로" 출시
"참眞이슬露" 출시
5천만불 수출탑 수상
1999 03 - "기(氣)" 출시"통소주 3.6L PET" 출시
2005 - "참眞이슬露" 미국시장 진출
2006 - "참나무통 맑은소주 스페셜" 출시
"참眞이슬露" 국내히트상품 33관왕 차지
2000 12 - 히트상품 및 광고대상 46관왕

참고자료

· - 진로그룹 홈페이지 : http://www.jinro.com/
· - 진로 제팬 홈페이지 : http://www.jinro.co.jp
· - 삼성경제 연구원[연구보고서 - 한류지속화를 위한 방안]