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풀무원의 마케팅전략 및 분석

바른먹거리 풀무원의 기업의 마케팅전략과 분석을 하여 발표할수 있도록 만들었습니다.
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최초등록일 2008.05.27 최종저작일 2008.05
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풀무원의 마케팅전략 및 분석
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    소개

    바른먹거리 풀무원의 기업의 마케팅전략과 분석을 하여 발표할수 있도록 만들었습니다.

    목차

    1. 기업소개

    2. 환경분석

    3. 경쟁기업분석
    - 시장환경분석
    - 경쟁기업분석
    - SWOT분석

    4. 핵심 문제점 분석

    5. 대안 및 결론

    본문내용

    Target ☞ 식품 안전에 예민한 젊은 주부층
    경쟁기업의 전략 - 2
    제품 마케팅 및 시장 차별화 전략
    1. 영양이 강화된 발아콩 사용(원료 차별화)
    2. 비압착 방식을 사용하여 제조
    3. 종가집 김치 제품과 연계 - 제품 유통을 김치 대리점 망 이용 - 다양한 판촉행사 마련 (‘김치+두부’의 시너지효과)
    SWOT 분석
    상대적으로 높은 가격
    두부에 국한된 브랜드 이미지
    Weakness
    해외 시장 확장 가능성
    자연식품 선호 경향
    전반적인 생활수준 향상
    건강에 대한 관심 증가
    Opportunity
    후발 경쟁사들의 증가
    (→ 치열한 경쟁)
    잘 바뀌지 않는 고객 성향
    Threat
    좋은 기업 이미지(깨끗한 이미지)
    높은 기술력 (유기농법, 생산시설자동화)
    높은 시장 점유율(핵심상품-두부)
    고품질의 상품
    Strength
    전략 분석
    기존 제품의 가격을 낮춤
    광고를 통해 다양한 제품 홍보
    인프라를 이용한 신 이익 창출
    (다른 기업과의 제휴 등)
    W→O 전략
    고급인력과 기술력 위주로
    상품을 개발 (→후발주자와의 격차를 벌림)
    T→S 전략
    잘 바뀌지 않는 고객 성향을
    역이용
    (→고객이 원하는 신제품 개발)
    T→O 전략
    기존 시장 확대 강화
    ☞해외 시장 개척
    제품 다각화
    ☞건강 보조식품등(녹즙)
    전 제품에 유기농법 확대 적용
    S→O 전략
    핵심 문제점 분석
    두부류에 국한된 기업 제품 이미지
    『글로벌 콩 가공식품 전문 기업』
    전략적 Image Making 『풀무원=두부』
    후발업체(CJ)와의 시장점유율 경쟁
    『오가닉스 유기농 두부』와 같은 프리미엄 두부 출시
    포장 두부 시장의 지속적인 성장율
    풀무원의 나아갈 길
    식품서비스 자회사의 사업 다각화
    유기농 및 건강식품의 지속적인 기술력 개발
    데리야끼 소스 및 향신료 등을 가미한 구운 두부
    마늘로 양념 훈제한 두부
    땅콩과 함께 으깨 버무린 두부

    참고자료

    · 없음
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