[경영학마케팅조사방법A+] 미래파 브랜드이미지 조사를 통한 남성화장품 구매태도와상품결정요인 향후 미래파 마케팅전략 제안에 관한 마케팅조사

소개

[마케팅조사A+] 미래파 브랜드이미지 조사를 통한 남성화장품 구매태도와상품결정요인 향후 미래파 마케팅전략 제안에 관한 마케팅조사

목차

Ⅰ. 서론
1. 조사의 배경, 의사결정 문제, 조사목적, 가설
2. 조사의 범위, 조사기간, 참여자
Ⅱ. 조사디자인과 자료수집방법
1. 조사디자인
2. 자료(1차와 2차) 수집방법
3. 표본의 특성, 추출방법, 크기
Ⅲ. 자료분석방법과 발견점
1. 자료분석방법 (신뢰성 분석, 빈도분석, 회귀분석, 상관관계분석)
2, 발견점
Ⅳ. 결론
1. 발견점 요약
2. 제안
3. 한계점

본문내용

조사목적
조사목적을 설정함에 있어서는 위의 의사결정에 유용한 정보를 제공하기 위하여 수집되는 것으로 향후 실제 탐사 활동에 많은 영향을 미치게 된다. 따라서 향후 결과의 평가에 기준이 될 수 있다는 점을 염두 해 두고서 실시하여 왔다. 이를 바탕으로 이번의 조사목적을 살펴보도록 하자.
남성 화장품 업계 시장 선두기업으로 생각하고 있던 미래파가 최근 한 조사에서 2위로 드러남에 따라서 미래파와 경쟁 브랜드1)에 관해 소비자가 인식하는 실제 이미지를 알아보도록 한다. 또한 이미지 결정 요인과 상품 구매요인에는 어떠한 것들이 있는지에 대하여 알아보도록 한다. 이를 위하여 다음의 자료를 수집하고 분석한다.
1) 소비자가 남성 화장품의 이미지를 결정하는 데 고려하는 속성들
2) 이미지 결정 속성들 중 특히 중요시 되는 속성
3) 각 속성에 따라 미래파와 경쟁 브랜드에 관해 소비자가 인식하는 실제 이미지
4) 각 브랜드 별 이미지 포지션
5) 소비자들이 남성 화장품을 구매하는데 영향을 미치는 속성들
6) 구매 결정 속성들 중 특히 중요시 되는 속성
7) 응답자들의 인구 통계적 특성
8) 기타 관련자료
조사의 범위 와 조사 기간
이후 조사에서 경쟁 회사를 지칭할 때에는 국내 화장품 시장의 Big 3라 할 수 있는 ‘태평양, 소망화장품, LG 생활건강’만을 조사한다. 최근 외국기업의 남성화장품이 많이 수입되는 상황이긴 하지만 현재까진 위협이 될만한 상황은 아니라고 사료되며, 외국계 남성화장품 시장까지 조사할 경우 막대한 경비가 필요함에 의뢰회사의 요청으로 그 범위를 한정시킴.
이후 조사과정에서 조사의 대상은 소비 능력과 유행에 대한 파악과 대처가 뛰어난 대학생 집단을 대상으로만 조사한다. 이보다 어린 집단을 대상으로 조사를 하면 실 구매능력이 떨어지는 문제점이 발생하고, 이보다 고 연령층을 조사하면 현재 시장 트렌드와 정확한 시장 상황을 파악하기 어려울 우려가 발생한다.

참고자료

· 없음