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나트라케어의 브랜드인지도 제고를 위한 전략방안

A+ 경영학-마케팅조사론이란 주제에 대한 레포트
27 페이지
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최초등록일 2008.05.23 최종저작일 2007.11
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나트라케어의 브랜드인지도 제고를 위한 전략방안
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    소개

    A+ 경영학-마케팅조사론이란 주제에 대한 레포트

    목차

    나트라케어 소개
    상황분석
    swot
    stp
    4p
    마케팅전략의 문제와 상황분석
    (spss 결과분석)
    광고전략-스토리보드
    결론

    본문내용

    나트라케어 HISTORY
    1989년 환경 운동가 Susie Hewson 설립한 바디와이즈사(UK)에서 생산화학 여성제품의 다이옥신 위험에서 여성들을 해방시키고자 염소표백과 화학 공정을 거치지 않은 천연패드
    유기농 순면 탐폰인 나트라케어 탄생

    <여성용품 시장의 segmentation>
    일회용 생리대

    가장 큰 시장
    편리함
    다이옥신 찌꺼기 존재
    염증, 가려움증 유발
    경제적 부담

    탐폰

    여성활동 증가에 따라
    탐폰 사용이 증가됨
    독성쇼크증후군의 위험
    우리 나라 보급 저조

    (대안) 패드형 면 생리대

    대표적 대안생리대 시장
    일회용 생리대의 위험을 인
    식하면서 사용자 증가
    얇고 사용하기 편리
    다시 빨아야 하는 번거로움
    여러 질환 방지

    (대안) 삽입형 생리대 키퍼

    키퍼 : 부드러운 천연고무로
    만든 생리컵
    탐폰 사용자의 대안시장
    수영 등 각종 활동이 자유로움
    양이 많은 날을 제외하면 아침,
    저녁으로 한 번씩만 갈아도 됨

    참고자료

    · 나트라케어 기사,자료,인터뷰방문
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