광고 분석 및 창작 ( 광고의 세계, 광고와 카피 레포트)

소개

공주대학교 광고의 세계 혹은 ocu 광고와 카피에서
부과되는 과제 레포트입니다

광고의 세계는 레포트에서 점수판가름이 나기때문에
레포트를 잘써야 A+을 확신할수있습니다

솔직히 기말고사가 너무 쉬워서;

이 레포트는 제가 한달동안 준비해서 쓴 것으로
A+이었습니다 ㅎㅎ

목차

1. 광고분석
1) 잡지광고
2) 잡지광고 분석

2. 광고창작
1) 수혈캠페인 -지면1장의 공익광고
2) 칠성사이다 - 2장분량의 잡지광고

본문내용

(3) 슬로건 분석 : “ 100%유기농에만 입을 허락하세요 ”
슬로건은 헤드라인과 마찬가지로 대부분 형식적으로 짧고, 그래픽적으로 강조되어 사용자의 주의를 모으는 광고 카피의 일부분이지만, 헤드라인과는 달리 독자적인 의미를 지니고 있어 그 자체만으로 수용자가 상품, 상표 또는 회사명을 기억할 수 있도록 하는 회기 기능을 발휘한다. 따라서 슬로건은 일반적으로 상표와 함께 오랜 기간 사용된다. 이 녹차에서 가장 차별화 되는 부분인 “100%유기농”에 포커스를 맞춘 이 슬로건은 그 자체만으로도 녹차 루:의 이미지 가이드라인을 잡아준다.
(4) 비주얼 분석
이 광고는 여자 모델의 머리 부분에 lu:라는 글씨가 깨끗하게 자리잡고 그 주위로 점점 진해지는 청자색을 배경으로 한다. 또 바닥부분은 컵에서 흘러나온 글씨들이 강을 이루는 모양으로 추측할 수 있는데, 이는 깨끗한 하얀색 글씨와 대비되는 모양으로 이 역시 다른 녹차 혹은 차와의 차별성을 카피문구 뿐만 아니라 비주얼 면에서도 보여주는 것이라 말할 수 있다.

참고자료

· 광고 텍스트 읽기의 즐거움 (김영순 저)
· 광고론 (장대련 한민희 저)
· 광고의 이해와 실제 (현택수 저)