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아시아나항공의 마케팅전략

아시아나의 마케팅전략을 분석하고 직접 마케팅믹스를 제시해봤습니다 따로 올린 문서파일을 ppt화한 것으로, 엄청난 노력-_-을 들여 A+을 받았습니다^^
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최초등록일 2008.05.21 최종저작일 2007.11
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아시아나항공의 마케팅전략
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    소개

    아시아나의 마케팅전략을 분석하고 직접 마케팅믹스를 제시해봤습니다
    따로 올린 문서파일을 ppt화한 것으로, 엄청난 노력-_-을 들여 A+을 받았습니다^^

    목차

    기업개요
    외부환경분석
    내부환경분석
    SWOT
    STP
    4P
    결론
    참고문헌

    본문내용

    Introduction
    색동 고운 날개 만큼이나
    아름다운 미소로 고객에게 다가가는 기업,
    Asiana Airlines
    최고의 서비스를 통한 고객 만족 경영
    안전을 최상의 가치로 추구
    세계 최고의 항공사를 목표
    1988 창립
    2000 무재해 2배 기록인증
    2003 Star Alliance 공식가입
    2007 5star airline에 선정(스카이트랙스社 순위평가)
    2007 세계최고 승무원 및 기내서비스 수상
    국내선 12개 도시, 16개 노선
    국제선 17개국 62도시 76개 노선(여객)
    16개국 24개 도시 22개 노선(화물)
    *
    External
    국내,국제선
    경쟁사
    ASIANA
    AIRLINES
    여행,연수
    항공수요
    증대
    국제화물
    증가
    공항
    Infra 개선
    Internal
    Mileage
    system
    Outsourcing
    Production
    High Quality
    Service
    (Awards)
    Star
    Alliance
    Education
    ERP
    System
    Mecenat
    Internet
    Reservation
    Service
    *
    Strength
    -안정성 확보 노력에대한 이미지
    -서비스 차별화
    -저렴한 가격
    -국내 시장에서의 높은 선호도
    -Star Alliance 가입
    Opportunity
    -내 외국인 입 출국자수 증가
    -교역량 증가와 인천국제 공항의 개발
    -정부의 적극적 관광정책과 국제행사개최
    Threat
    -외국항공사 복항
    -유가와 환율의 영향
    -SARS와 북핵문제 등 의 위험요소
    Weakness
    -항공기 부족
    -국내항공산업의 후발주자
    -국제적 인지도 부족
    -해외 자원 조달의 큰 비중

    참고자료

    · 기업의 문화 활동이 기업이미지 평가에 미치는 영향/황지민/ 연세대학교 대학원 /2007
    · 기업 메세나가 기업 이미지에 미치는 영향 연구/민동원/연세대학교 대학원/2001
    · 금호 아시아나 60년사 /금호아시아나그룹/2006
    · 항공사의 지각된 서비스 질에 관한 연구/이강우/연세대학교대학원/1990
    · 글로벌마케팅 전략의 효용성에 관한 실증분석 :
    · 항공업계 마케팅 분석을 통하여/김재명/연세대학교 경영대학원/1994
    · 마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라/SERI마사모포럼/랜덤하우스/2006
    · 고객을 평생친구로 만드는 로열티 마케팅/오익재, 한하늘/비즈앤리빙/2007
    · 회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅/여준상/원앤원북스/여준상/2004
    · PR실전론/조계현/커뮤니케이션북스/2005
    · 항공사의 전략적 제휴 구성 요인/이해원/동아대학교 대학원/2003년
    · 항공사 브랜드 자산 및 선택 속성/위철현/세종대학교 대학원/2003년
    · 대한항공, 항공 운송업의 개요
    · 대한항공 스카이 뉴스
    · 한국 항공진흥협회 홈페이지 http://www.airtransport.or.kr
    · 월간 항공 2002년 11월호 p.96
    · 금호아시아나그룹 http://www.kumhoasiana.co.kr/
    · http://blog.naver.com/yes2poets?Redirect=Log&logNo=40011495128
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