MTV의 성공 전략과 문화사적 의의

소개

MTV에 대한 전반적인 정보를 담고 있습니다.
기업 소개부터 MTV의 성장과 성공 전략,
그리고 한국에서의 MTV와 문화사적 의의까지 정리하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. MTV 소개
1. 연혁
2. 기업 개요
3. 계열사

Ⅲ. MTV의 성장과 세계화
1. 발전과정
2. 세계화

Ⅳ. 한국에서의 MTV
1. MTV한국
2. 문화사적 의의

Ⅴ. 결론

본문내용

MTV는 1981년 설립된 이후로 지금까지 10,20대들에게 강력한 영향력을 발휘하고 있고, 세계 최고 브랜드 연구에서 7년 연속 세계 최고 브랜드 중 하나로 선정되어 세계적으로 발전해 왔다. 처음에는 그 누구도 음악 전문 방송인 MTV의 성공을 짐작하지 못했다. 하지만 현재 세계 135개의 채널을 보유하고 있으며, 각 지역 MTV채널은 그 지역 문화적 성향에 따라 국가, 지역, 그리고 세계 아티스트들을 자체 제작된 프로그램과 더불어 해외 제작 프로그램을 통해 소개하고 있다.

MTV의 현재와 같은 글로벌 미디어로 성공할 수 있었던 요인은 두 가지 키워드로 요약된다. 바로 컨텐츠와 세계화가 그것이다.

1981년 8월 1일 처음으로 방송을 시작한 이래 현재까지 MTV를 바라보는 가장 보편적인 시각은 MTV는 음악채널이자 이미지 위주의 채널, 구체적으로 말하면 거의 전적으로 대중 음악을 영상화한 뮤직비디오로 이루어진 채널이라는 것이다. MTV의 정체성에 대한 이러한 시각은 MTV가 스스로를 바라보는 시각에 가장 잘 드러나 있다. 예를 들면, 1991년에 창사 10주년을 맞아 기념 프로그램 ‘MTV 10`을 방송하며 “당신은 MTV에서 음악을 봅니다”, “끝없는 이미지들은 우리에게 수없이 많은 기억을 제공 합니다”와 같은 표현을 하였고, 창사 이래로 꾸준하게 속도감 있게 편집된 영상을 활용하여 ’MTV=이미지‘라는 등식을 유지해 오고 있다. 이러한 이미지를 통해 MTV는 이 시대의 대표적 문화현상으로 자리매김 했다.

1) 광고
MTV의 비약적인 발전에는 광고의 영향도 간과할 수 없다. 광고의 측면에서 볼 때, MTV는 청소년 수용자들 특유의 라이프 스타일과 인구학적 특성에 가장 잘 부합하는 채널일 뿐 아니라, 표적 수용자 시장과 구체적인 미디어를 연결하는 데 있어 최적의 매체이다. 실제로 MTV는 독특한 스타일 광고, 자사 홍보용 광고 및 라이프 스타일 광고 등을 통해 MTV는 주 타겟 수용자인 청소년들이 동일시 할 수 있는 무드를 만들어 냈다.

참고자료

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