농산물 전자상거래 성공요인 분석

소개

농산물 전자상거래의 성공요인 분석

목차

1. 농산물 유통 환경의 변화와 전망
가. 정보화와 농산물 유통체계
나. 소비지 유통 환경의 급변
다. 소비자 수요변화
라. 농산물 공급 여건의 급변
마. 신유통기구 출현과 유통체계 변화전망
2. 농산물 전자상거래의 의미
3. 국내외 전자상거래 동향
가. 국내 전자상거래 동향
나. 미국의 전자상거래 동향
다. 일본의 전자상거래 동향
라. 유럽 연합의 전자상거래 동향
4. 선진사례 연구
가. 미국의 farms.com
나. 미국의 liquorice.org
다. 프랑스의 헝지스 국제도매시장(Marche International de Rungis)
라. 일본의 텐지루시 시미즈상점
5. 전자상거래 성공요인
참고문헌

본문내용

1. 농산물 유통 환경의 변화와 전망

가. 정보화와 농산물 유통체계
21세기 농산물 유통혁명을 주도한 것이 마케팅 정보혁명이다. 컴퓨터 통신기술의 발전은 유통조직이 급속한 유통 환경 변화에 더욱 신속히 대응할 수 있게 하였으며, 유통혁명을 초래하고 있다. 즉 기존의 생산기술에 의한 대량생산방식은 규모 확대에 따른 수확체감의 법칙이 적용되었으나 정보통신기반의 농산물 유통체계 하에서는 유통정보의 거래자간, 지역간 비대칭성이 해소되기 때문에 수확 체증의 법칙이 적용되고 있는 것이다. 따라서 정보혁명은 정보 네트워크형 유통시스템을 구축함으로써 농산물 유통체계의 전반적인 변화를 가져와 유통효율성을 증대시킬 뿐만 아니라 새로운 시장을 창출하여 시장으로 확대시킨다.

나. 소비지 유통 환경의 급변
우리나라의 유통시장은 1996년부터 완전 개방되면서 다국적 유통업체가 신업태를 중심으로 활발하게 국내 유통시장에 진입하였다. 이들 신업태가 대부분 전략적으로 농산물을 취급하고 있어 농산물 유통에서 차지하는 비중이 증가하고 있다. 신유통업태의 신선농수산물 취급비중은 업태별로 약간 차이는 있으나 대체로 25% 이상의 높은 비중을 차지하고 있다. 농산물을 취급하는 신업태의 종류에는 할인점, 회원제클럽, 하이퍼마켓, 물류센터 등 다양하게 나타나고 있다. 이들 신업태의 특성은 매장면적과 거래량의 대규모, 거래가격의 저렴성, 거래품목의 다양화와 글로벌소싱에 있다. 신유통업태가 전국적으로 확산되고 있으나 초기 단계에서의 농산물 구매전략은 소비자의 인식과 물류기반의 미비로 산지직구매 또는 도매시장을 통한 로컬소싱 위주가 될 것이다. 그러나 점차 다점포화가 진행되면서 비용절감을 위해 산지 직구입의 비중을 증가시킬 것으로 예상된다. 산지 직구입의 형태는 초기에는 산지순회형식으로 구입하다가 점차 대규모 산지유통센터 등과의 전략적 제휴와 동시에 전자상거래 형태도 증가하게 될 것으로 전망된다. 특히 신유통업태의 다점포화와 체인화가 빠르게 진행되면 유통업체 독자적인 물류센터의 건설이 확대되어 물류센터와 산지유통기구간 전자상거래가 점차 증가될 것이다.

참고자료

· 김동원 外, 「농산물 전자상거래의 성과 요인 분석」 농촌경제 2004.10
· 서울시립대학교, 제일제당, 「과일류 B2B 전자상거래 시스템 구축」, 농림부, 2002
· 오상헌 外, 「농산물 e-비즈니스 마케팅 차별화 요인」, 농촌진흥청, 2007.9
· 이동필 外, 「농산물 전자상거래의 실태와 활성화 방안」, 한국농촌경제연구원, 2000. 12