TV광고 속 성(性)상품화

소개

현대사회에서 중시되어져 가는 광고,
광고 속의 성상품화에 대한 실태와 문제점을 지적하여,
실존하는 광고의 이미지와 함께 그 의미를 분석 해결책을 찾아본다.

목차

< 광고 속 성의 상품화?! >

본문내용

상업주의가 팽배해지고 있는 현대사회에서 광고의 역할은 나날이 증대되고 있다. 광고는 현대인의 준거를 제시하게 되고 현대인은 그것을 모방하려고 하며 이러한 점을 이용하여 광고는 자본의 논리와 결합하여 여성을 소비주의라는 새로운 가부장제에 종속시키고 더 교묘하고 세련된 방법으로 가부장제 속에 여성을 가두고 있는 실정이다.
광고가 현대사회에서 차지하는 비중과 역할을 고려해 볼 때, 광고가 전파하는 내용은 수용자 개개인에게 의식적인 영역이나 무의식적인 영역에 이르기까지 막대한 영향력을 행사한다고 볼 수 있다.
우리 나라에서나 외국 모든 매체를 이용한 광고를 보게 되면 대부분 등장하 게 되는 인물은 여성이다. 물론 제품의 특성에 따라 여성이 등장하지 않을 수 도 있으나 시장에서의 소비주체는 대부분 여성이기 때문에 광고 속에 여 성이 주로 표현된다는 것은 너무나 자연스런 현상이다. 따라서 광고가 여 성을 어떻게 묘사하는가는 매우 중요한 의미를 갖는다. 과거와는 달리 여성 들의 교육수준이 높아지고, 그들에게 취업의 기회가 넓어졌고 뿐만 아니라 기 계화됨에 따라, 가사와 사회활동을 겸할 수 있는 시간적 여유가 생겼다. 이와 같은 변화에 맞추어, 여성성에 대한 고정관념에는 얼마만큼의 변화 가 일어나고 있는가? 광고가 그러한 변화를 잘 반영하고 있는가? 혹은 광고 가 그러한 변화를 지지하고, 촉진시키고 있는가 등을 거론해 보기로 한다.
성이란 과연 무엇이길래 현대 광고에 자주 등장하는 것일까. 그건 아마도 우리가 무의식중에 존재하고 있는 성에 대한 애착은 아닐까. 현대를 살아가면서 우리는 상품화되어 버린 성문화를 여기저기서 접할 수 있다. 예를 들면 여성의 곡선미로 자신들의 구두가 섹시하고 아름답다는 광고를 하는 구두회사, 몸에 착 달라붙는 옷을 입고 한껏 멋을 뽑내며 광고하는 의류업체, 남성의 탄탄한 근육과 잘생긴 얼굴로 광고하는 속옷회사 등 우린 이런 광고에 익숙해져있다. 우리는 여기서 성이란 과연 무엇이며 상품화되어 버린 성문화에 대한 자신의 개념 정립과 이런 광고가 우리에게 미치는 영향, 또 우리가 생각해 봐야할 올바른 광고 문화를 짚어보면서 생각해봐야 할 것이다.

광고는 상업적 커뮤니케이션이기 때문에 소비자의 행동에 영향을 주기 위해 설득적이며 목표지향적이다.

참고자료

· 없음