[경영학마케팅A+] 데이마케팅(Day Marketing) 의미와 사례분석 및 향후 마케팅전략 제시

소개

[경영학마케팅A+] 데이마케팅(Day Marketing) 의미와 사례분석 및 향후 마케팅전략 제시

목차

Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 데이마케팅의 개념 및 정의
1. 데이마케팅의 개념
2. 데이마케팅의 정의
3. 데이마케팅의 목적
Ⅲ. 데이마케팅 사례
1. 발렌타인데이 & 화이트데이
2. 빼빼로 데이
3. 기타 데이마케팅
Ⅳ. 맺음말
< 참 고 문 헌 >

본문내용

Ⅰ. 머 리 말
유행에 민감한 젊은이들을 자극하여 과소비를 부추긴다는 비난에도 불구하고 요 즘을 살아가는 우리들에게 기다리는 명절을 꼽으라고 하면 크리스마스 다음으로 단연, 발렌타인데이, 화이트데이, 빼빼로데이를 꼽는다. 실제 이들 데이를 치르기 위해서 당장 발렌타인데이만 하더라도 적게는 만원에서 많게는 십만원 단위에 이 르기까지 소비 성향도 천차만별이다.
경기침체 여부와는 상관없이 특정한 날을 중심으로 생산량이 급증하는 것은 일시 적인 현상이 아닌 정보화, 국제화, 세계화 시대의 개방문화가 조성한 새로운 소 비문화이자 신생 소비의식이라고 보아지며, 그러한 시대적 상황과 욕구를 적절히 짜맞춘 기업의 판매전략과 맞물려 일종의 사회적 트렌드로 잡아가고 있는 추세이 다.
이에 이번 소논문에서는 데이 마케팅의 개념 및 정의에 대해서 알아보고, 데이마 케팅 사례를 통해 그 내용과 판매전략을 통해 데이마케팅이란 무엇인지 알아보고 자 한다.


Ⅱ. 데이마케팅의 개념 및 정의
1. 데이마케팅의 개념
데이마케팅(Day Marketing)에 대한 견해는 시대의 변천과 기업의 발전에 따 라 크게 변해왔다. 이는 역사적, 종교적인 제례(祭禮)행사로서 또는, 지도자 의 권위를 상징적ㅇ로 과시하고자 했던 군주의 대관식으로 나타나기도 하였 고 단위 부락마다의 축체(Carnival)의 한 형태로 표현되기도 하였다.
21세기에는 다양한 현대사회의 여러 가지 목적에 부합되고 그 효용가치로서 인정받는 뉴미디어로서의 기념일로 정착되기에 이르렀다.
데이마케팅이라는 의미는 어떤 사건(예정된 좋은 일)을 기념하는 날을 뜻하 며 그 자체의 속성처럼 다양하게 풀이된다.
일반적으로 인간의 참여를 전제로 하는 모든 축제를 의미 할 수도 있고, 마 케팅을 통한 공감창조, 기념일 문화, 소비자의 생활관습 및 수요창출, 기업 문화의 전파, 그리고 제반 판매촉진의 수단을 의미한다.

참고자료

· * 이종운, “이벤트 프로모션론”, 글로벌 2002
· * 채수명, “마케팅 박사의 마케팅 여행”, 한국경제신문사, 2004)
· * 알 리스, 잭 트라우트, “마케팅 불변의 법칙” 심일월 출판사, 2003
· * 대흥기획사보 (2006년 2월호)
· * 김동일, “특별한날 감성을 자극하다”, 한국창업신문, 2006
· * 이우용, 정구현, “마케팅 원론”, 무역경영사