광고분석

소개

현재 진행되고 있는 광고에 대한 분석입니다

목차

1. 현대중공업
2. 박카스(태안반도 편)
3. 토스카 프리미엄 6
4. 해운대 아이파크

본문내용

1. 현대중공업
광고를 내보냈다. 중공업은 전자나 식료품 등과 달리 친숙하지 않은 분야이기에 친숙한 기업이미지를 전하는 것을 목표로 하였다.
당시는 삼성중공업의 기름 유출 사고로 인해 삼성의 기업이미지가 급격히 추락하고 있는 상황이었다. 라이벌 기업의 이미지 하락은 현대중공업의 기업이미지를 높일 수 있는 좋은 기회라고 보았다. 또, 현 정부가 경제성장에 목 매달고 있는 상황이기에 최고의 호황을 누리고 있는 중공업에서 세계 1위 업체인 현대중공업이 경제회복에 일조한다는 메시지를 전함으로써 국민들의 공감을 이끌어 내려고 하였다.
광고의 집행시기를 명절 특수를 노리는 것처럼 설 연휴에 맞추어 사람들에게 많은 노출을 노렸다. IMF 때보다 더 경제가 어렵다고 하는 요즘 같은 시기에 어떤 구세주라도 나타나 경제에 활기를 불어 넣어줄 수 있길 바라는 많은 사람들의 희망을 잘 파악하였다. 모델로 선정된 故 정주영 회장은 어려운 경영환경 속에서 창의적이고 도전적인 기업가 정신으로 조선소 건립 신화 등을 만들어 내었기에 많은 사람들의 존경을 받고 있다. 또, 베이비 붐 시대의 중, 장년층은 故 정주영 회장과 같은 시대를 살아왔기에 향수를 불러 일으켜 공감대를 형성시켰다.
기업이미지의 제고는 한 순간에 이루어지는 것이 아니다. 장기적인 광고로 경제발전에 이바지하는 기업이라는 것을 확실히 인식시켜야 할 필요가 있다. 지금은 많은 공감대를 형성하고 있지만 추락은 한 순간에 이루어진다. 광고 카피에 맞게 기업에서도 사회에 이바지하는 모습을 보여야 할 것이다.

참고자료

· TVCF
· 광고의 이해