박카스 광고전략 성공사례

소개글

경영학과 촉진전략IMC 박카스의 광고전략 성공사례 2010년 겨울 따끈하고 깔끔한 A+받은 자료입니다.

목차

1.선정이유

2.타겟 확장 광고켐페인 성공사례
-1기
-2기
-3기
3.결론
4.로그표
5.출처
6.Q&A

본문내용

광고 크리에이티브 전술
피로회복제의 효능 : 심신이 피로하였을 때 박카스 디카페는 매우 효과적이다. 무카페인이고 타우린이 첨가되어 피로회복에 탁월하다.

젊고 건강한 이미지 : 대학생의 특권인 잦은 소개팅으로써 자신의 남자친구를 찾으려는 여대생의 이미지는 젊음의 이미지를 보여준다. 또한 몸매관리에 관심이 많은 요즘의 여대생이 다른 음료수도 아니고 박카스 디카페를 선택했다는 점이 박카스 디카페는 건강에도 좋다라는 인식을 심어준다.

박카스를 통한 행복 : “행복은 가까이에 있습니다”라는 카피를 사용하여 행복은 멀리 있는 것이 아니라 박카스 디카페를 통하여 행복을 발견한 것처럼 우리 가까이에 있다는 점을 보여준다.

참고 자료

박카스 공식 홈페이지(http://www.bacchusd.com/index.jsp)
신인섭, 『박카스 40년 : 그 신화와 광고 이야기』
나남출판, 2001.
media&creative naver cafe
http://blog.naver.com/belokan99?Redirect=Log&logNo=130030183046
http://www.brandmajor.com/newbrandmajor/BrandingFile_BrandingColumn_view.asp?intSeq=20&page=1
http://blog.daum.net/onlyone0128/13953305