[경영학마케팅A+] (주) 올림푸스 KOREA 한국시장 성공전략과 마케팅전략(swot/4p/stp)분석

소개

[경영학마케팅A+] (주) 올림푸스 KOREA 한국시장 성공전략과 마케팅전략(swot/4p/stp)분석

목차

Ⅰ. 회사소개
1. (주) 올림푸스 소개
2. (주) 올림푸스 한국 소개
3. (주) 올림푸스의 연혁
4. (주) 올림푸스 한국의 연혁
5. 올림푸스 기업의 비전과 기업전략

Ⅱ. 국내 시장성향과 시장현황
1. 국내 시장성향
2. 시장현황

Ⅲ. STP전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. 마케팅 믹스전략
1. 제품(product)
2. 판촉(promotion)
3. 가격(price)
4. 유통(place)
5. 그 외의 마케팅 전략

Ⅴ. 성공요인
1. 현지화 전략
2. 제휴 전략

Ⅵ. SWOT 분석
1) 강점(strenghth)
2) 약점(weaknesse)
3) 위기(threat)
4) 기회(opportunity)

Ⅶ. 향후 전략
1. 지속적 기술 개발
2. 브랜드파워 향상을 위한 지속적 노력
3. 완벽한 현지화를 위한 노력

본문내용

2. 판촉(Promotion) 전략
1) 최초의 TV광고 실시
올림푸스 한국은 시장 진출하면서 국내 디지털 카메라 회사로는 최초로 TV광고를 실시했다. 특히 본사 및 타 글로벌 법인들과는 다른 독자적인 브랜드 컨셉으로 초기에 ‘EYE WANT OLYMPUS ’와 최근의 ‘MY DIGITAL STPRY’를 통해 한국시장에서 새로운 타깃으로 떠오른 컴퓨터와 인터넷을 즐기는 젊은 네티즌 세대를 공략하고 있다.
2)감성적인 광고
디지털 카메라의 광고의 주요 키워드는 ‘첨단’ ‘500만화소’ ‘광학10배 줌’과 같은 제품의 성능을 강조 하는 것이 보통이었다. 디지털 카메라라는 제품의 가격이 만만치 않고 소비자는 카메라를 사용하면서 그 기능을 자주 사용하기 때문에 제품의 성능이나 기능을 최우선으로 고려 하는게 사실이다. 이런 상황에서 올림푸스의 ‘감성적인’ 광고는 분명 모험이라고 할 수 있었다. 하지만 광고가 시작한지 얼마 지나지 않아 올림푸스의 광고는 많은 인기를 끌었고 성공적이라는 평가가 나오고 있다. 특히 모델 전지현은 올림푸스 광고의 효과를 더욱 증가시켰다. 올림푸스는 시장 트랜드를 읽어 내었으며 그에 따른 전략이 적중한 것이다.
3) 현지 토착화 정책 및 활동
올림푸스 한국은 ‘국내 디지털 카메라 시장의 파이를 넓히고 한국경제에 기여하는 진정한 한국기업으로 거듭 난다’라는 목표아래 철저히 현지화를 추구하고 있다. 이를 기반으로 한국 소비자들에게 더욱 가까이 다가갈 수 있도록 공격적이고 다양한 마케팅 활동들을 진행하고 있다. 지난 2002 한일 월드컵 기간 중에는 ‘올림푸스 슈팅 코리아 페스티벌’을 진행해 큰 호응을 얻었으며 콘서트를 개최하는 등 다양한 이벤트로 대중에게 크게 어필했다.
올림푸스의 디지털카메라 ‘CAMEDIA’시리즈가 세계 최초로 1,000만대 판매를 돌파함에 따라 고객성원에 감사하는 대대적인 행사를 전개했다. 행사기간 중 서울대공원과 함께 재미난 동물원 사진 페스티벌을 전개, 서울대공원 한국 아기호랑이 남매의 이름 짓기 및 사진촬영 행사 등 다양한 이벤트로 큰 호응을 얻었다.

참고자료

· <단행본>
· 장대련 한민희, 광고론, 학현사, 2002
· 손영석, 에센스마케팅, 세학사, 2002
· 오세조 박충환, 마케팅, 박영사, 2001
· 조현재, (할 수 있다!)디지털 카메라&사진 수정 편집 확실히 배우기, 영진닷컴, 2003
· 김현진, 디지털카메라, 영진닷컴, 2002
· <발표자료>
· 올림푸스- http://www.olympus.co.kr/
· 산업자원부, 유망전자기기 부품 현황분석, 2001. 5
· 산업자원부, 전자 정보통신부품개발 5개년 계획, 1999. 10
· 김천곤, 디지털카메라와 캠코더의 개발 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2002. 9
· 김천곤, 차세대 디지털 가전 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2003
· 김대희, 디지털카메라의 시장전망과 기술동향, 주간 전자정보, 1999. 1
· ETRI 지식정보센터, 세계디지털카메라 시장, 올해도 급성장 전망, 주간기술동향 통권 952호, 2000. 6. 28
· 전자부분연구원 기술기획실, 카메라폰 산업 동향, 주간전자정보, 2003. 5. 26
· 디지털 카메라 시장동향, 전자정보센터(EIC)
· 2004 상반기 메이커별 카메라 판매순위, GfK마케팅 서비스 코리아
· K-BPI 2005년 제 7회 브랜드파워 조사-한국능률협회컨설팅
· 디지털타임스 2005. 03. 29
· 한국일보 2005. 1. 18
· 전자신문 2002. 10. 31
· 조선일보 2004. 2. 24