국민대 광고기획서

소개

광고학 - 국민대에 대한 광고기획서의 리포트

목차

1. 광고 환경 분석
(1) 시장분석
1) 전체시장
2) 국민대
(2) 경쟁대학 분석
(3) 소비자 분석
(4) 상품 분석(국민대)
2. 문제점 및 기회(SWOT 분석)
3. 광고 커뮤니케이션 전략
4. 매체 전략
5. SP(Sales Promotion)
6. 결론 및 아쉬운 점
▣ 참고문헌 및 자료

본문내용

『 국민대 광고기획서 』
1. 광고 환경 분석
(1) 시장분석
1) 전체시장
- 우리나라에 설치된 4년제 대학의 수는 사립대학 161개교, 국/공립대학이 46개교로 총 207개교 / 서울소재 대학의 충원률은 99.7% 한국교육개발원 2005
- 한국의 고등교육 취학률은 84.7% 세계2위 세계경제포럼 2005 조사보고서
- 2005년 대학 신입생 충원률 4년제 대학 95.4%
- 우리나라 대학의 국제 경쟁력은 60개국 중 52위 국제경영개발원 2005 조사보고서
- 서울소재의 대학 충원률은 거의 100%이므로 충원률은 문제없음.
- 국내대학의 국제경쟁력이 하위이고, 시대적인 대세는 세계화이므로 대부분의 대학들은 국제경쟁력을 키우기 위해 글로벌 마케팅을 펼치고 있음.
2) 국민대
2006년도 중앙일보 전국 대학 종합평가 순위 30위 안에 들지 못함.
- 평판/사회진출도 19위/ 교수연구부문 29위
2007 대학교육협회 최우수상 BK21 / 디자인, 자동차 부문 특성화 대학
교육여건 부문(교수당 학생수)4위 디자인 교육분야 최우수(2002. 한국대학신문)
“ 국민대학교의 현 위치는 서울 소재의 중하위권 “
(2) 경쟁대학 분석
- 우리의 경쟁상대는 2006 중앙일보 대학평가 종합순위 30위 안의 서울 소재 사립대 학들을 경쟁상대로 선정하였다. (단, 상위 10위까지의 대학, 여자대학, 국립대, 산업대, 시립대, 교육대는 제외) 즉, 우리의 경쟁상대는 서울 소재 대학의 사립대 11~30위
※ 참고로 국민대는 30위 안에 들지 못하였지만, 우리의 경쟁목표로 삼아야할 대상은 우리학교 보다 한 단계 높은 학교라고 생각하여 정하였다.
◆ 해당학교 홈페이지 슬로건 및 메인카피를 중심으로

참고자료

· - 광고기획론 서범석 저 / 나남출판
· - 광고기획의 기술 유종숙 저 / 커뮤니케이션북스
· - 고등교육시장 구조변화에 따른 대학경영자의 전략적 의사결정에 관한 연구 / 박지은 2006 (연세대 대학원 박사학위 논문)