도요타자동차의 글로벌마케팅전략

소개

도요타 자동차의 글로벌 마케팅 전략입니다. 세계 자동차 시장환경과 그에 따른 도요타 자동차의 글로벌 마케팅 전략 중 각 시장별 현지화 전략에 초점을 맞추어서 레포트를 작성하였습니다.

목차

1. 도요타 자동차 기업 소개
1) 기업 선정 이유
2) 도요타의 경영이념
3) 도요타의 글로벌 경영특성

2. 세계 자동차 시장환경 분석

3. 도요타 자동차의 글로벌 마케팅전략 분석
1) 세계 시장별 마케팅 전략
(1) 미국 시장 공략을 위한 전략
(2) 유럽 시장 공략을 위한 전략
(3) 아시아 시장 공략을 위한 전략
2) 현지화 전략
(1) 현지의 실태와 현지 공략에 대한 전략
(2) 현지에서의 판매 방식
(3) 인적 자원 관리 분야
(4) 타사와의 합작을 통한 전략
(5) 위기와 대응전략

5. 맺음말

본문내용

1. 도요타 자동차 기업 소개

1) 기업 선정 이유

세계화를 성공시키고 초일류 기업의 명성과 권위를 계속 유지하는 데는 하자가 전혀 없는 고품질의 유지라는 커다란 과제가 놓여 있다. 하나의 국가에 국한하지 않고 전세계의 국가에 퍼져 있는 고객의 구매 의욕을 유지하기 위해서는 품질의 안정성에 주력해야만 한다. 이런 노력에 있어서도 도요타는 부단히 모든 노력을 아끼지 않고 있다.

도요타는 일본을 대표하는 기업이자 세계 기업순위에서도 절대 밀리지 않는 기업으로 조사할 가치가 다분하다. 세계 속에서 도요타 자동차의 위치를 알아보면 ‘2006 Interbrand 글로벌 브랜드 가치’ 7위에 랭크되었고 3년 연속 10조원 이상의 흑자를 내는 거대한 기업으로 자리매김했다. 이러한 일본의 괴물기업이라 불리는 도요타는 현재 일본 대학생들이 가장 취업하고 싶어하는 기업으로 선정되었고 본인 역시 글로벌 기업인 도요타 자동차에 관심이 있어서 이 기업에 대해 조사하게 되었다.

2) 도요타의 경영 이념

도요타의 경영이념은 1935년에 도요타 사키치의 이념을 명문화한 도요타 강령과 최근 글로벌화에 부응해 제정한 도요타의 기본이념을 토대로 만들어졌다. 그 중, 글로벌 시대에 부응하는 도요타의 기본이념에 대해서만 살펴보도록 하겠다.

<도요타의 기본이념>
* 내외의 법 및 그 정신을 엄수하고 공개적이며 공평한 기업활동을 통해 국제사회에서 신뢰받는 기업시민이 될 것을 지향한다.
* 각 나라, 각 지역의 문화와 관습을 존중하고 지역에 뿌리내린 기업활동을 통해 경제사회의 발전에 공헌한다.

참고자료

· [도요타 초일류 경영] 정일구, 시대의 창, 2006
· [도요타처럼 경영하라] 니시무라 가츠미, 열매 출판사, 2006
· [도요타 인간경영] 와키마츠 요시히또, 일송미디어, 2003
· [도요타 벤치마킹] 와키마츠 요시히또, 동양문고, 2003
· [도요타의 경영 시스템] 한국 공업표준협회
· [도요타 방식] 제프리 라이커, 가산 출파사, 2004
· [Doing 도요타 혁신성공] 정광렬, 두남, 2004
· [미래산업을 주도하는 세계 자동차 전쟁] 마에마 다카노리, 시아 출판사, 2004
· 동아일보, 매일경제 홈페이지