유로디즈니랜드 마케팅 사례

소개

국제 마케팅 사례 발표로 사용한자료 입니다/
유로 디즈니랜드 현지화 마케팅 사례 입니다

목차

들어가기
Ⅰ. 월트 디즈니와 세계의 디즈니 랜드
Ⅱ. 유로 디즈니의 마케팅 전략
Ⅲ. Disney Land 연구 사항

본문내용

들어가기-
디즈니 랜드의 해외 진출에 대한 사례를 맞게 되었다. 앞서 디즈니 랜드에 대한 개략적인 소개와 함께 디즈니사의 유로 디즈니 랜드 마케팅 사례에 대해서도 조사해 보았다.
본론-
Ⅰ.월트 디즈니와 세계의 디즈니랜드
1.월트 디즈니(Walt Disney:1901-1966)는 1901년 12월 5일 미국 일리노이주에서 태어났다. 본명은 walter elias disney. 1918년 미국이 1차세계대전에 개입하자 디즈니는 형 로이를 따라 자원입대했고, 제대한 뒤 고향인 캔자스시티로 돌아온 그는 광고대행사의 미술가로 취직하지만 한달 만에 그림에 재능이 없다는 이유로 해고되었다.
22년 디즈니는 일생 일대의 동지 어브 아이웍스와 함께 래프-오-그램(laugh o gram)이라는 회사를 설립하여 단편 만화영화를 제작하기 시작했다. 그러나 관객의 호응을 얻지 못해 스튜디오가 폐쇄됐다.
파산한 후인 1923년 디즈니는 할리우드로 나가 형 로이와 손잡고 디즈니 브러더스 스튜디오를 세웠다. 행운의 토끼 오스월드와 앨리스 시리즈를 어렵사리 히트시켰지만 배급상들의 농간으로 캐릭터를 빼앗기는 쓴 맛을 봐야 했다.
월트 디즈니의 대표적인 캐릭터 미키마우스는 1928년 증기선 윌리호(steamboat willie)라는 작품을 통해 처음으로 소개되었다. 불황시대에 디즈니가 기르던 쥐에서 힌트를 얻었다고 전해지는데, 처음에는 모티머(mot-timer)라는 이름이었으나 부인의 아이디어로 미키로 바꾸었다고 한다.
출발 당시에는 흰자위가 없는 눈동자에 꽁무니가 보이는 짧은 바지차림으로 그려졌으나 30년대 말부터 흰자위가 생겨나고 넥타이를 매고 흰 장갑을 낀 현재의 옷차림이 되었다. 그림은 어브 이웍스가 그렸고 목소리는 디즈니 자신이 맡았다.
월트디즈니 프로덕션은 4년 뒤인 1932년에 미키마우스를 주인공으로 하는 총천연색 만화영화를 처음으로 만들었고 1937년부터 미키마우스 캐릭터를 내세워 3편의 장편만화영화와 120편의 만화영화를

참고자료

· www.disneyland.com
· www.yahoo.co.kr
· 디즈니 꿈의 경영/ Bill Capodagli; L. Jackson[공저]; 이호재; 이정[공역]