국제마케팅 디즈니랜드 해외마케팅 사례 도쿄 디즈니랜드 ,유로 디즈니 랜드

목차

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유
2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유
3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 하였나?
4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland(Disneyland, Paris)의 주요 계약 내용(본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 댓가 지급 방식 등)을 정리하시오.
5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자. 또한 Disney 입장에서 각 후보지의 장단점은?
6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.
7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?

본문내용

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유

* Disney 의 사업구조
디즈니는 다른 제조업과는 달리, 영화산업에 초점을 맞추어 미키(미니)마우스, 피터팬, 라이온킹, 도날드덕, 백설공주, 신데렐라, 미녀와 야수 등 다양한 영화 내 캐릭터로 당시 세계적인 인기를 이용 대외적인 이미지와 캐릭터를 이용하여 시너지 효과를 낼 수 있는 테마파크를 신사업 아이디어로 발굴해내었고, 영화-테마파크-캐릭터에 이르는 종합 엔터테인먼트 사업으로 변모 실제로 1991년 월트 디즈니의 수입의 71%는 테마파크로부터, 21%는 호텔로부터, 8%는 다른 자원들로부터 나왔다고 할만큼 테마파크로의 수익률이 상당히 높았다.

* Disney사가 해외진출 배경
1) 내수시장의 한계
기업은 Going concern(계속기업)으로써 생존과 성장을 지향한다. 디즈니랜드는 테마파크의 특성상 제한적인 입장객 수로 인해 국내시장에서의 수익성이 제한될 수 밖에 없다고 판단해 해외 시장을 통한 더 넓은 시장 확보로 기업을 성장 시키고 국내시장에서의 도태에서 벗어나고자 했다.

2) 경쟁사의 성장
디즈니 사의 성공 뒤에는 케릭터의 힘이 상당히 크게 작용하였는데 바로 배트맨 영화 로 유명한 헐리우드 메이저 영화제작사 “워너브라더스”가 ‘식스 플래그스 파크’라는 유원지를 운영하면서

참고 자료

없음