마케팅 불변의 법칙 독후감 리포트

소개

마케팅의 바이블.
마케팅을 공부하는 사람이라면 누구나 꼭 한번 봐야 할 책.

목차

1.저자 소개
2.책 소개
3.내용 요약
4.인상 깊은 구절
5.감상 평

본문내용

1.저자소개: 알 리스 & 잭 트라우트
알 리스는 세계적인 베스트셀러「브랜딩의 22가지 불변의 법칙」,「포지셔닝」의 공저자이자 「포커스」의 저자이며 세계적인 마케팅 전략가이다.
잭 트라우트는 Trout & Partners의 회장이다. 전 세계 13개국에 지사를 두고 AT&T, IBM, 버거킹, 메릴 린치, 제록스, 로터스, 에릭슨, 테트라팩, 렙솔, 휴렛팩커드, P&G, 사우스웨스트 항공사 등과 같은 「포춘」지 선정 500대 기업들과 함께 일하고 있다.

2.책 소개
크고 작은 기업뿐만 아니라 인터넷 신생기업과 기존의 인터넷 브랜드 등 폭넓은 기업을 대상으로 한 연구로 도발적이고도 간명한 메시지를 전하고 있는 이 책은 인터넷이라는 고속도로에 진입해 있고 진입하고자 하는 경영자들에게 성공적인 인터넷 브랜드 마케팅 지침서가 되고 있다

3.내용요약
1) 선도자의 법칙: 더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다.
마케팅에 있어서 기본적인 요소는 최초로 뛰어들 수 있는 영역을 만드는 일이다. 이것이 바로 선도자의 법칙이다.
다음과 같은 두 가지 질문을 스스로에게 해보자. 그러면 선도자의 법칙을 쉽게 납득할 수 있을 것이다.
1)최초로 대서양을 단독 횡단한 비행사의 이름은?
2)두 번째로 대서양을 단독 횡단한 비행사의 이름은?
대서양을 두 번째로 단독 횡단한 비행사는 버트 힝클러였다. 버트는 찰리보다 더 훌륭한 비행사였다. 그는 찰리보다 더 빨리 비행했고 연료도 적게 썼다. 그러나 누가 버트 힝클러라는 이름을 들어보았는가?
어떤 영역에서 선도적 브랜드는 거의 대부분 잠재고객의 기억 속에 맨 먼저 자리 잡은 브랜드이다. 렌터카 사업에서의 Hertz, 컴퓨터의 IBM, 콜라의 코카콜라가 바로 그것이다.
제2차 세계 대전 이후, 하이네켄은 미국에서 이름을 떨친 최초의 수입 맥주였다. 그러면 40년이 지난 지금 수입 맥주 시장에서 점유율 1위를 차지하고 있는 맥주는 무엇일까?
여전히 하이네켄이다.

참고자료

· 없음