마케팅관리 계층과 마케팅 관리이념

소개

마케팅관리 계층과 마케팅 관리이념에 관한 정리 자료입니다.

목차

◆ 마케팅 관리 계층과 마케팅 관리이념
1.마케팅 관리계층
2. 마케팅관리이념
◆ 마케팅환경의 의의
1. 마케팅환경의 구성과 그 요인
◆ 시장과 구매행동
1. 소비자시장과 구매행동
2. 기타시장과 구매행동
3. 재판매업자 시장과 구매행동
4. 정부시장과 구매행동
◆ 마케팅관리과정
1. 기업/사업단위수준의 마케팅관리
2. 재품/시장수준에서의 마케팅관리
◆ 마케팅관리시스템
1. 마케팅 정보시스템
2. 시장수요측정과 예측
3. 시장 세분화, 시장 표적화 및 제품 정위화
◆ 마케팅계획, 조직, 실행, 통제
1. 마케팅계획이론
2. 마케팅조직과 실행 및 통제
3. 마케팅 통제
◆ 제품전략
◆ 가격전략
◆ 유통전략
◆ 촉진전략
◆ 광고전략
◆ 국제미케팅 전략

본문내용

◆ 마케팅 관리 계층과 마케팅 관리이념
1.마케팅 관리계층
기업의 유형과 마케팅 관리 책임의 분화
단 사업기업(회사): 주 업종이 하나나 몇 개의 관련된 사업분야를 가지고 있는 기업이나 산 산업기업(회사)
다산업기업(회사): 다각화전략을 통해 제품이나 시장 또는 기술상 거의 아무런 관련도 없는 듯이 보이는 여러 업종 내지 사업에 진출하여 여러 가지 사업분야를 가지고 있는 기업
* 다사업회사의 경우는 본사에서는 기업의 모든 사업과 관련되는 마케팅 전략이 다루어져야 함과 아울러 각 사업부별로 마케팅 관리가 이루어 진다. 이러한 사업단위를 전략산업단위(SBU)라고도 한다.
2)마케팅 관리 계층의 종류와 역할
가 마케팅 관리의 책임을 지고 있는 사람을 마케팅 경영자라고 하는데 기업이 단기업회사냐 다사업회사냐에 따라 한 사람이 맡아서 수행하기도 하고 여러 명이 수행하기도 하는데 이들이 마케팅관리계층을 형성한다.
나. 의사결정을 하는 관리계층에는 사장, 마케팅부장 및 상표관리자 또는 제품관리자로 불리는 직위가 있다.
* 사장: 전략계획결정과 관리통제결정, 대외적 역할을 수행한다
* 제품관리자: 우선순위권고, 시장수요예측, 판매예측, 재고계획작성 등을 한다.
마케팅관리이념
마케팅활동에 대한 사회적 비판
소비자복지에의 영향: 고사, 기만적 기업관행, 고압적 판매, 계획적 구식화 또는 진부화, 비혜택소비자에 대한 저 서비스.
사회전체에 대한 영향: 과도한 물질주의, 허구적 욕구, 불충분한 사회재의 제공, 문화적 오염, 지나친 정치력
기타 비판: 반 경쟁적 취득, 참입장벽, 침략적 경쟁
마케팅 관리 이념의 의의와 그 변천

참고자료

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