마케팅전략(아이리버)

소개

아이리버사의 마케팅 전략에 대해 논하고 필자의 생각을 담았습니다.

레포트 표지가 포함되어 있으니 약간에 수정만 하시면 제출이 가능하시리라 생각됩니다.

이상입니다.

목차

Ⅰ. 서론




Ⅱ. 아이리버(I-River)의 마케팅 전략

(1) 아이리버(I-River)의 Targeting

(2) 자만심을 자극 하는 광고

(3) 브랜드 이미지 구축

(4) 유사제품의 등장과 해결방안





Ⅲ. 결론 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론

기존의 휴대용 워크맨과는 전혀 다른 오디오 플레이어인 MP3 플레이어는 MP3파일 들을 수 있어 오디오시장에서 많은 인기를 얻었었다. 과거 MP3플레이어가 10여곡 밖에 MP3파일을 저장하지 못하는 데 비해 160~170곡 정도나 저장할 수 있는 대용량이 가장 큰 장점이다.
인터넷을 통해 MP3 음악파일을 거의 무료로 구할 수 있는 요즘 신세대에게서 더 큰 호응을 얻고 있다. 영국 MTI의 조사자료에 따르면 올해 전세계 인터넷 음악시장 규모는 약 5억 달러며, 전체 음반시장 규모의 8%에 해당하는 40억 달러에 이를 전망이다. 이에 따라 향후 4년간 MP3플레이어 시장이 급성장하면서 우리나라의 예상수출액도 약 10억 달러에 이를 것으로 예상된다. 우리나라에서 독자적으로 개발해 세계적으로 히트시킨 최초의 제품으로 우리나라 IT산업을 얘기할 때 인터넷, 휴대폰과 더불어 자부심을 느끼게 해주는 제품 중 하나다. 이제 MP3플레이어는 얼리어댑터라고 불리는 일부 마니아층만 사용하는 특이한 제품에서 벗어나 휴대형 음향기기의 주류로 떠오르고 있다. 시장 규모도 해가 다르게 커져 올해에는 전세계적으로 1300만대에 이를 것이라는 전망이 나오고 있다. 국내 시장도 작년 약 150만대의 시장에서 올해는 약 300만대 수준으로 성장할 것으로 예상됨에 따라 산업으로서의 중요성도 매우 커지고 있다.


Ⅱ. 아이리버(I-River)의 마케팅 전략

(1) 아이리버(I-River)의 Targeting

I-River의 시장 세분화는 인구통계학적 세분화로 나누어 보았을 때 10~20대를 공략하는 것이 가장 효율적이라고 분석된다. 이러한 이유는 현재 MP3 PLAYER(MP3 CD PLAYER) 시장에서 제품을 구매하는 대부분의 소비자가 10~20대의 음악과 다양한 활동을 즐기는 개성강한 젊은 세대들이기 때문이다. 이 계층이 실제적인 구매능력은 타 계층에 비해 뒤떨어짐에도 불구하고 오히려 더 많은 제품을 소비할 수 있는 것은 이 계층이 가진 특성으로서 돈을 중요시 여기지 않고 자신을 표현하고 자신이 즐기고자 하는 것을 즐기는 연령 대의 특성이 잘 나타나기 때문이라고 분석된다.

참고자료

· 없음