Brand repositioning and renewal 다시다

소개

브랜드를 어떻게 하면 사라지지 않는 브랜드로 만들 수 있는지를
다시다 사례를 들어 설명하는 내용입니다.
"네버랜드 브랜딩 전략"이라는 책의 내용을 토대로 구성하였습니다.

목차

-Go To Neverland
Neverland Dilemma
Is Dasida Neverland Brand?
-Neverland Branding Strategy
시장환경 진단
고객 정의
가치제공
가치회수
조직에너지 진단
-Brand Renewal & Repositioning ’s successful case

본문내용

Go To Neverland

Neverland Dilemma
① 창조에너지 관리
- 기존 화학조미료와 차별화된 조미료에 대한 소비자 니즈 반영하여 천연조미료 다시다 런칭.
- 소비자의 다양한 니즈를 반영하고 경쟁 브랜드의 공격에 방어하기 위해 다양한 다시다 제품 개발(그림1).
- 최근 기존 타겟과 모델의 노화로 브랜드 또한 노화됨 (30년간 다시다 광고 모델;김혜자).
⇒ old image에서 young image로 변화하기 위해  젊은 광고 모델 기용(한은정, 지진희, 정혜영 등).  (그림2)

② 성장에너지 관리
- “고향의 맛 다시다”라는 기존 Brand Essence를 지켜옴. (최근 young image로의 변화로 사라짐)
- 브랜드 런칭 이후 패키지 형태, 패키지 디자인의 일관성 유지

참고자료

· 네버랜드 브랜딩 전략