(마케팅)풀무원의 그린마케팅

소개

현대사회에 대두 되고 있는 그린마케팅을 정의하고 풀무원 기업의 사례로 마케팅 분석을 한 자료 입니다.

19페이지로 구성되어 있으며 가격도 저렴한 편이라 생각합니다.

목차

그린마케팅의 정의
풀무원의 성공사례 조사동기
풀무원의 정신, 경영이념
4P분석
SWOT분석
풀무원의 성공 요인
GMO(유전자 변형 콩) 사건
GMO사건이 풀무원에 미친 영향
대응책: NON- GMO
풀무원이 나아가야 할 방향

본문내용

그린마케팅의 정의

자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략으로서, 기존의 상품 판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해 요인을 제거한 상품을 제조, 판매해야 한다는 소비자 보호운동에 입각하여 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하는 말이다.

풀무원 성공사례 조사동기

우리 나라 기업 중에는 먹거리 사업으로 비약적 성장을 한 기업이 제법 많이 있다. 그러나 먹거리 앞에 `바른` 혹은 `건강한`이라는 수식어를 쉽게 붙일 수 있는 제품과 기업은 그리 많지 않은 것 같다. 그런 점에서 경제계나 언론계에서 무공해 식품의 대명사인 `풀무원`의 탄생을 `80년대의 신화`로 꼽는 것은 결코 과장된 칭찬이 아니라는 생각이 든다. 지금은 많은 기업들이 무공해를 앞세워 경쟁을 하고 있지만 풀무원은 그 중에서 초기의 기업이라 조사해 볼 흥미를 느꼈다.

참고자료

· 풀무원 이야기: 형성사. 1994년. 이원혜, 김재환 저
· 그린마케팅: 삼영사. 1997년. 장흥섭 저
· 풀무원 홈페이지 (www.pulmuone.co.kr)