패션 소비트렌드의 분석과 마케팅에의 활용

소개

구체적인 소비 트렌드 분석과 여러 마케팅 방법과 사례를 정리한 소비자의 이해 과제물입니다. 자세한 정리내용은 목차를 참고해 주세요.
마케팅과 패션 관련 과제에 많은 도움이 되리라 생각합니다.

목차

Ⅰ. 소비 트렌드 분석
1. 매스티지 붐 2. 저가시장의 성공
3. 소비심리 위축 4. 스마트의류
5. 디지로그(Digi-logue) 6. 올인원
7. 컨버전스 8. 머츄리얼리즘
9. 노무족 10. 동안 열풍
11. 저출산 12. 로하스
13. 새로운 소비트렌드 - 작은 사치
14. 비호감 열풍 15. 디지털코쿠닝
16. 유비쿼터스 17. 피트인
18. 걸리시 소비자 19. 매스클루시버티
20. 체리피커

Ⅱ. 마케팅 사례조사
1. 문화 마케팅 2. 감성 마케팅
3. 웰빙 마케팅 4. 칼라 마케팅
5. 실버 마케팅 6. 여심잡기 마케팅
7. 공동구매 마케팅 8. 개성찾기 마케팅
9. 환상모험 마케팅

Ⅲ. 소비 및 마케팅 트렌드의 패션마케팅 활용
1. 라이프 스타일 2. 인구통계적 특성
3. 표적시장 선정이유 4. 브랜드 런칭 차별화
5. 패션마인드 6. 브랜드 런칭 차별화 전략
7. 브랜드 포지셔닝
8. 마케팅믹스 - 1) 상품전략, 2) 가격 전략, 3) 판매전략, 4) 판매촉진전략
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 소비 트렌드 분석
1. 매스티지 붐
‧ 매스티지란 ?
- 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향.
‧ 배경?

대중(mass)과 명품(prestige product)을 조합한 신조어로, 명품의 대중화 현상을 의미한다. 중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향을 말한다. 2004년 미국의 경제잡지 《하버드 비즈니스 리뷰 Harvard Business Review》가 처음 소개하였으며, 21세기에 들어와 웰빙·절약과 함께 중산층 소비자들의 소비심리로 자리 잡았다. 이러한 소비경향을 나타내는 사람들을 매스티지족이라 하는데, 대개 의류와 화장품·가방과 같은 상품을 구매하지만 가전과 식품·스포츠용품 등 전분야로 확산되는 경향을 나타낸다. 이들 상품들은 명품보다 가격이 낮고 대량으로 생산되며 이용자만의 자긍심과 동질감을 느끼게 해준다는 특징을 지닌다. 이러한 현상을 타깃으로 하여 백화점 내에 매스티지존을 만들기도 하고, 가격을 비교하면서 명품을 구입할 수 있는 사이버쇼핑몰이 등장하기도 한다. 또한 기존의 명품회사들도 명품의 대중화를 마케팅 전략으로 내세우는 경향도 생겼다. 한편, 이와는 별도로 극소수만을 대상으로 하는 맞춤형 명품에 대한 소비심리도 등장했는데, 이는 매스클루시버티(massclusivity)라고 한다.
‧ 소비자 행동에 미칠 영향 ?
중저가 매스티지 상품이 쏟아져 나올 확율이 크며 벌써 많이 쏟아져 나오고 있다.
‧ 대표적인 `매스티지` 상품은?
- 바디샵과 빈폴, 폴로, 스타벅스, 딤&폴엔조, 르파켓, 딤스, 오레피스포츠쉬크 .
빈폴과 폴로도 캐주얼 의류로는 고가에 속하는 브랜드이나 전체 의류 시장에서 볼 때는 중저가에 해당해 명품이라기보다는 매스티지 상품

2. 저가시장의 성공
저가 시장의 소비자는 값싼 제품을 사려고 하기 때문에 부가서비스를 내세워 값을 올리면 도리어 고객이 외면하게 된다.
‧ 배경? - 경기침체 , 아껴야 잘 산다는 정치 전략

참고자료

· 삼성경제 연구소, 삼성디자인넷, LG경제연구소, 해럴드경제
· 다음까페: 마사모, 네이버:실버사랑, 블로그 ‘e-biz 마케팅전략’ 매일신문
· KOTRA, 한국마케팅연구원