신세계백화점 E-마트 비교분석

소개

신세계 백화점과 이마트의 각각의 환경분석, STP전략 분석을 통해
비교분석 한 뒤에 문제점을 발견하고, 그에대한 전략을 제안한 레포트 입니다.

목차

1. 신세계 그룹 소개 및 현황
1) 신세계 그룹 소개
2) E-마트등장 배경
3) 소개 및 현황

2. 환경분석
(1) 신세계 백화점
1) 거시적 환경
2) 미시적환경
(2) E-마트
1) 거시적 환경
2) 미시적 환경

3. 신세계 백화점 STP 전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

4. E-마트 STP 전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

5. STP 전략의 비교분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

6. 문제제기 및 대안 제시

7. 자료출처

본문내용

4. E-Mart STP 전략
1) 시장세분화(Segmentation)
① 지리적세분화 :
첨부된 사진자료에서 볼 수 있듯이 E-마트는 신세계 백화점에 비해 비교적 많은 지역에 많은 점포를 가지고 있다. 이것은 대형할인점이라는 E-마트의 특성을 반영한 것으로 보인다. 할인점은 각종 생활용품과 식품을 대량으로 취급한다. E-마트는 이러한 일상생활 용품의 주요 구매 고객인 일반 서민들의 접근성이 용이하도록 중소도시의 대규모 아파트 단지나 유동성이 많은 주택가 주변에 주로 위치해 있다.
요즘은 할인마트의 적정 점포수인 250~300여개의 점포의 근접으로 성장률이 다소 완화되고 있으며 업체간의 경쟁이 심화되고 있다.

② 인구통계적세분화 :
E-마트가 위치한 곳의 주변은 25-30평 단위의 아파트 단지 나 유동인구 수가 많은 터미널과 같은 곳이다. 이것은 E-마트의 주요 타겟이 20-30대의 젊은 맞벌이 부부나 여성 주부층임을 나타낸다. 주로 대규모 아파트 단지에 살고 있는 이들 젊은 맞벌이 부부들은 일정수준 이상의 소득을 가지고 있으며, 상대적으로 쇼핑을 하는 데 정보 탐색이 부족하기 때문에 대량구매, 일괄구매를 하는 소비패턴을 보인다. 다양한 제품을 대량취급, 패키지화해서 판매하는 E-마트의 특성에 맞게 인구 통계적으로 세분화 하고 있다.

③ 사이코그래픽세분화 :
- 소비자의 특성 및 성향을 파악해 단순한 할인점형태에 푸드코트, 휴게공간 등과 같은 각종 소비자 이용코너를 만들어 상품을 구입하는 수준에서 가족들이 산책을 겸해 점포를 방문하도록 만들고 있다. 특히 아이들의 놀이터를 마련해줌으로써 아이를 가진 주부들이 편한 마음으로 아이와 함께 쇼핑할 수 있게 하고 있다. 게다가 여성들의 사회진출로 맞벌이하는 사회적인 분위기가 대형 할인매장인 E-마트를 이용하게 하는 심리적인 변수로 작용하고 있다.

참고자료

· 없음