떡으로 서유럽 시장에서 성공하기

소개

글로벌마케팅 시간에 발표했던 내용으로 떡을 이용하여 서유럽 시장에서 성공하는 전략을 담은 내용 으로 22점 만점에 23점을 맞은 발표자료이며, 많은 노력을 쏟아부은 산출물입니다.

목차

1. 사업의 개념정의
2. 환경분석
3. 내부분석
4. STP
5. 4P

본문내용

< 들어가며... >
저희는 서유럽 시장에 떡을 팔기위해 국제 마케팅 전략을 짜보았습니다. 저희의 최종 목표는 전 세계 소비자들을 대상으로 저희 브랜드를 포지셔닝 하는 것입니다. 저희가 글로벌 기업으로 성장하기 위하여 가장 먼저 진출할 곳은 이탈리아입니다. 저희 기업은 저희만의 기술에 대한 라이센싱을 획득하여 이탈리아 프렌차이즈 시장에 진입할 것이며 그 이후 이탈리아에서의 글로벌 마케팅 경험을 바탕으로 인근 서유럽 도시들로 뻗어나갈 것입니다.
보고서의 구성으로는, 먼저 저희 사업에 대한 개념정의를 바탕으로 국제마케팅 환경분석과 저희 기업의 내부분석을 해보았습니다. 그리고 조사한 환경을 바탕으로 STP 전략을 수립하였고, STP 전략에 맞는 국제마케팅 믹스를 해보았습니다. 정말 최선을 다해 조사하고, 전략수립을 하였으니 교수님께서 꼼꼼하게 살펴주시고 많은 지도 부탁드립니다.


(1) 사업의 개념 정의

“ Busy Busy Busy! Take it, Easy!! ” 같은 시각 세계 모든 사람들은 이 문구의 광고를 보게 될 것이다. 우리 비단 떡의 기업사명은 전 세계에서 소비되는 패스트푸드 전문점이 되는 것이다. 맥도날드, 피자헛 등 세계로 뻗어나간 기업들을 보라. 맥도날드는 미국에서 시작되었지만 전 세계 사람들은 맥도날드를 미국으로 인식하지 않는다. 그들은 맥도날드를 그저 맥도날드로 인식한다. 이렇게 전 세계로 뻗어나갈 미단 떡의 첫 발자취는 이탈리아이다.
이탈리아는 파스타의 나라, 피자의 나라이며 귀적적인 음식문화의 전통과 외국 음식문화를 더 낳게 발전시키는 나라이다.
우선 미단 떡은, 이탈리아에서 우리 기업만의 제품에 대한 라이센싱을 취득 한 후 시장침투에 목적을 두고 이탈리아 전역에 프렌차이징 한다. 그리고 세계로 뻗어나가 떡이라는 음식을 미국의 햄버거나 이탈리아의 피자처럼 전 세계인이 즐겨 찾는 음식이 되도록 하는 것이 우리 기업의 최종 목표이다. 이를 위해 기업의 글로벌 브랜드 네임으로 “RIE” 라고 정하였다. "RIE" 의 의미는 “Rice is energy”라는 의미이며, 패스트푸드지만 영양에서도 뒤떨어지지 않는다는 것을 부각시키기 위해 브랜드 네임을 “RIE” 로 정하게 되었다.

참고자료

· 없음