Le`s PR 감상문

소개

도서 단락정리하고 감상문글입니다,

목차

1장. PR은 스위스 칼이다.
2장 . 돈벌어 주는 마케팅
3장. 한국형 커뮤니케이션의 네 가지 모델
4장. 위기관리 PR

본문내용

장. PR은 스위스 칼이다.
“PR은 스위스 칼이다” 못을 박는데 쓰는 망치는 고유의 기능을 가지고 있지만 스위스 칼은 다용도의 기능을 가지고 있는 다기능성이다. PR역시 이 스위스 칼과 같이 기업이나 조직을 위한 다용적 기능을 가지고 있다. 여기서 이해공중들과 기업 및 조직이 원활하게 커뮤니케이션 하도록 만드는 게 PR인의 일이다. PR인은 기업의 눈, 귀, 발, 손, 입이기에 자신이 일하는 기업이나 조직 구성원들 중 가장 많은 정보를 보유한 사람 이어야한다. 조직을 위해 가장 많이 알고 가장 많이 말하고 직접발로 뛰며 실행해내야 하는 사람이어야 한다. 이처럼 PR은 복합적 기능과 의미를 가진 참 유용한 스위스 칼이다.
2장 . 돈벌어 주는 마케팅
5만 달러 투자로 140만 달러의 효과를 얻은 MPR. 과거에는 기업 내부의 마케팅 부서와 PR부서가 따로 움직였으나 요즘은 PR이 마케팅을 직접 지원하는 마케팅 MPR이 중요하게 대두되었다. PR은 경비는 최소화하고 효과는 최대화 할 수 있다는 점에서 효과적이다.
따라서 다매체, 다채널 시대에 접어든 만큼 효과적으로 회사나 제품을 알리기 위해서 공익성을 해치지 않고 객관성을 유지하면서 MPR을 함께 접목하여 성공적인 프로젝트 수행이 가능하게 된 것이다. 늘 새로운 아이디어를 위한 탐색과 불가능에 대한 도전이 요구된 만큼 도전의식과 의지로 마케팅 활성화를 위한 아이디어 창출이 필요하다. MPR의 천재 에드워드 버네이드의 상공적인 사례를 소개하면서 간접적인 PR의 방식으로 현대적인 의미의 MPR전략을 개발 활용함을 소개한다,
3장. 한국형 커뮤니케이션의 네 가지 모델

참고자료

· 없음