[마케팅] 에뛰드하우스(ETUDE HOUSE)의 성공전략 분석

소개

중저가 화장품 시장에서 큰 성공을 거두고 있는 에뛰드하우스(ETUDE HOUSE)의 마케팅 전략과 성공요인을 분석한 팀프로젝트 발표자료입니다. 분량은 적지만 핵심적은 부분을 간결하게 정리하였습니다. ppt자료로 정리하여 활용하실 수도 있습니다. 많은 도움되시길 바랍니다.

목차

1.선정이유
2.기업소개
3.환경분석
4.STP분석
5.4P분석
6.SWOT분석
7.성공 Key-word
8.결론 및 느낀 점

본문내용

선정이유

에뛰드는 우리 주변에 흔히 접할 수 있는 친근한 브랜드이다. 그 중에서도 에뛰드 하우스는 길을 지나다가도 쉽게 볼 수 있다. 그만큼 우리 생활과 밀접한 관련을 가지고 있는 기업이라는 것이다. 또한 현시대에는 미적열풍이 과도하다 싶을 정도로 불고 있다. 이는 성형수술이나 화장품에 대한 관심은 더욱 늘어가고 있다. 이에 화장품 회사인 에뛰드를 선정하게 되었다.
여러 기업들 중에서 에뛰드 하우스를 선정하게 된 것는 우선 에뛰드 하우스는 눈에 띄는 독특한 컨셉을 가지고 있다는 것과 짧은 기간 내에 급성장 했다는 이유에서 이다.

환경 분석

먼저 시장 환경을 분석해 보면 에뛰드 하우스가 성공한 시기에 저가화장품의 상승세는 급락되고 있었다. 업게 선발 주자였던 미샤가 올 3분기 최악의 실적을 기록하였고 국내 저가화장품 시장은 포화상태였다. 또한 시장조건의 급속한 변화로 인해 저가화장품업체들도 체질 개선의 필요성을 인식하고 있는 상황이었다. 여기서 5 Force 를 살펴보자면
① 신규진입의 위협
- 국내에는 이미 저가화장품 시장의 포화로 더 이상 신규진입은
위협적이지 않다. 
② 현재 경쟁자들의 경쟁의 정도
-치열한 기존 경쟁자들 간의 경쟁(경쟁자 분석)
·미샤, 더페이스샵
: 저가화장품으로 업계를 평정한 대표적인 브랜드이다.
· 이에 편승해 뷰티크레딧, 스킨푸드 등 비슷비슷한 저가 화장품
들이 시장에 뛰어들면서 수많은 뷰티샵이 등장하게 되었다.

여기에 경쟁사를 각각의 고유컨셉을 내세우고 있는 뷰티 크레딧과 더 페이스 샵으로 선정하였다.

참고자료

· 없음