매스티지(Masstige) 마케팅

소개

매스티지(Masstige) 마케팅에 대해 전반적인 내용을 조사 정리한 레포트입니다.
매스티지 마케팅의 정의, 내용, 전략에서부터 빈폴에서의 실제사례까지 자세하게 정리해 두었습니다.
매스티지 마케팅, 마케팅(광고) 관련 과제에 부족함이 없을 것입니다. 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 매스티지 [Masstige] 배경조사
1) 정의
2) 배경
3) 특성
4) 시장의 현황 및 규모

2. 소비트랜드의 확인
1) 매스티지의 성격
2) 현 매스티지 시장 분석
3) 국내 명품시장의 문제점과 과제

3. 매스티지에 따른 마케팅적 시사점
1) 매스티지 마케팅
2) 매스티지의 상품에의 적용
3) 매스티지에 따른 마케팅적 활용방안

4. 매스티지를 반영한 기존기업의 마케팅 전략
1) 기업의 마케팅 전략 - 4P
2) 기존 기업의 마케팅 전략 예
3) 매스티지 마케팅의 성공포인트
4) 향후 매스티지 트랜드 전망

5. 참고문헌

본문내용

1. 매스티지 [Masstige] 배경조사
1) 정의
① 대중(mass)과 명품(prestige product)을 조합한 신조어 명품의 대중화 현상을 의미
② 최고가의 명품은 아니지만 합리적인 가격에 명성과 감성적 만족을 줄 수 있는 준명품
③ 고품질의 고품격 지향하되, 합리적인 소비를 하는 층에 맞추어 합리적인 가격에 맞춘 대량 소비 명품
1. 매스티지 [Masstige] 배경조사
2) 배경
1. 등장 배경
트레이딩 업
(Trading Up : 향상구매)
매스티지 (Masstige)
IMF로 인한
중산층의 경제적 몰락
1. 매스티지 [Masstige] 배경조사
① 트레이딩 업 (Trading Up ; 상향 구매)
※ 트레이딩 업 소비 패턴의 발생원인
ⅰ) 중산층의 소득 증가
ⅱ) 여성의 사회진출
ⅲ) 가족 구조의 변화와 유통변화
ⅳ) 자신에게 만족을 주는 소비
② IMF로 인한 중산층의 경제적 몰락
ⅰ) 소득양극화, 몰락해버린 중산층의 회귀본능
ⅱ) 가치로운 소비를 즐기는 New Cunsumer
1. 매스티지 [Masstige] 배경조사
③ 소비자 인식의 변화
합리적인 소비 = 고품질 + 자긍심
④ 감성소비에 대한 중요도 인식
1. 매스티지 [Masstige] 배경조사
2. 시장 환경
① 경제적 요인
ⅰ) 1980년대 후반 이후 - 중산층이 본격적으로 형성
ⅱ) 1990년대 초반의 경제적인 풍요 - 과잉소비, 충동소비, 과시적소비의 특성
ⅲ) 1990년대 후반 외환위기 이후 - 소득의 양극화 현상에 의한 소비의 고급화 추세가 정착
1. 매스티지 [Masstige] 배경조사
② 사회, 문화적 요인
ⅰ) 매스티지의 유행은 글로벌 트렌드의 반영으로 가능해진 현상
ⅱ) 각종 매체들의 역할
ⅲ) 주5일 근무제-레저활동의 증가
ⅳ) 명품을 일상적으로 구입하는 데 익숙한 소비자집단의 2세들이 이제 그 자리를 대체하게 되면서 저가형 ‘준명품’이 인기
1. 매스티지 [Masstige] 배경조사
3) 특성
1. 제품 특성
① 고가 제품이지만 대량으로 판매되고 있다.
② 가치중시형 소비패턴 제공
③ 명품 브랜드의 대중화 전략을 위한 브랜드 확장의 형태로도 나타나고 있다.
(하위 실속형 브랜드)
④ 우수한 제품 품질력
1. 매스티지 [Masstige] 배경조사

참고자료

· - 매일경제 http://www.mk.co.kr
· - 한국경제 http://www.hankyung.com
· - 제일모직 http://www.cii.samsung.co.kr
· - 한국패션협회 http://www.koreafashion.org
· - 한국의류학회 http://www.ksct.or.kr
· - The Influence of Price and Clothing Items on Consumer`s Purchasing Behavior in - Internet shopping (황선진, 한상인) 삼성경제연구소. 마케팅잡지, 학술논문 역발상 마케팅
· - 대학문화신문 http://www.ucpress.co.kr
· - http://www.advertising.co.kr
· - BUYKING칼럼 http://www.buyking.com/news/2004/06/news200406221338264
· - 텍스헤럴드 http://www.fashionn.com/Index.asp