뉴미디어 광고인 인터넷광고와 케이블tv에 대한 정의와 종류, 특징, 현황, 전망에 대해서

소개글

뉴미디어 광고인 인터넷광고와 케이블tv에 대한 정의와 종류, 특징, 현황, 전망에 대해서 조사한 자료입니다.

목차

1.Internet 광고
2. CATV광고

본문내용

최근 전자통신 기술의 급속한 발전으로 사람들의 의사전달 매체가 다양화 되고 있다. 이러한 의미에서 기존의 대중매체와는 성격이 다른 전자통신 기술적인 매체를 뉴미디어라고 하며 그 대표적인 것으로internet, CATV, HDTV, DBS, LAN, VAN, ISDN, Teletext, Videotex, E-mail, 팩시밀리 방송, 전자신문 등 헤어릴 수 없을 정도로 많다. 이 중에서 internet 광고와 CATV에 대해서 언급하고자 한다.
.1.Internet 광고
인터넷 광고가 외국에서 어떤 영향을 주고 있으며, 또 우리나라의 광고 산업과는 어떤 관계가 있는지 살펴보도록 하겠다.
1)매체로서 인터넷이 가지는 장단점
인터넷 사업에서 성공한 많은 기업들이 대부분 독특한 아이디어를 기반으로 하고 있는데 이런 아이디어는 결국 인터넷이 가지고 있는 고유의 특징과 장단점을 이해하는 데서 생겨난다고 할 수 있다. 우선 인터넷이라는 매체의 특성은 시공간의 한게를 극복한다는 것이다. 인터넷은 하루 24시간, 1년 365일, 지역과 시간에 상관없이 동일한 가격으로 광고를 낼 수 있다. 그리고 인터넷에 접속하는 대부분의 이유는 특정 주제에 관심이 있기 때문인데 따라서 세분화된 주제를 다루는 사이트에는 그 주제에 관심 있는 사람들만 접속하기 때문에 특정 계층에 효율적으로 광고를 낼 수 있다. 인터넷의 상호 작용적인 특성은 고객과 광고주를 일대일로 커뮤니케이션이 가능하게 하는데 있으며 인터넷만이 지니는 화려한 그래픽과 동영상, 음성을 광고 수단으로 이용할 수 있는 (중략)

참고 자료

멀티미디어 광고전략 임은모 저 정보여행
통합 데이터베이스 마케팅시스템 김정수 지음 범우사
DATABASE MARKETING 밥 스톤 지음/ 금강기획
마케팅전략연구소 옮김 한 언>
인터넷 마케팅 길라잡이 남경두, 김대중 공저 정보문화사>
인터넷 광고 도다 사토루 지음/ 신순철,이양종,조혜원 옮김 대청>
뉴미디어 광고 박성호 지음 책과길>
광고매체계획 신인섭, 리대룡 공저
<나남출판>광고인이 되는 法 제임스 웹 영 지음/ 박용철 옮김 소담출판사
황금시장 인터넷 광고를 잡아라 남상신 지음 명경
동아일보 - http://www.dongailbo.co.kr
조선일보- http://www.chosun.com
중앙일보 - http://www.joongang.co.kr
경향신문 - http://www.khan.co.kr매일경제신문 - http://www.maeilbiznews.co.kr전자신문 - http://www.etnews.co.kr