안철수연구소의 중국시장 진출을 위한 e-파트너십

소개

안철수연구소의 중국시장 진출을 위한 e-파트너십에 대한 분석보고서입니다.

목차

1. 왜 중국시장에 주목해야 하는가
2. 기업선정의 동기 및 의의

사례분석

1. 사례분석 대상기업 - 안철수연구소

(1) 회사 주요 연혁
(2) 사업 내용
(3) 주요 상품 소개 - V3제품군, SpyZero 등
(4) 매출액 및 국내시장점유율
(5) 중국 진출 현황

2. 연구방법

3. 연구결과

(1) e-파트너십의 배경
(2)중국 현지 기업과 안철수연구소의 e-파트너십 현황
(3)중국 시장 진출을 위한 e-파트너십의 목적
(4) 현지기업과의 e-파트너십으로 인한 매출증대 효과
(5) e-파트너십을 통한 성과 분석
(6) e-파트너십 성공요인 분석

4. 향후전망 및 결론

본문내용

우리는 TV, 신문, 인터넷 등 여러 매체들을 통해 무섭게 질주하는 중국의 경제발전상을 실시간으로 숱하게 보고 듣고 있다. 골드만삭스는 “2014년에 중국 경제가 미국을 추월한다”는 대담한 예언을 내놓았고, 피터 드러커는 “10년 이내에 중국에서 큰 분쟁이 일어날 확률이 50% 정도”라고 예언하였다.
중국은 세계에서 면적이 세번째로 큰 나라로서 세계 최대의 인구와 광대한 국토를 가진 나라이다. 중국의 인구는 현재 약 15억으로 추정되고 있고, 그 크기는 우리나라의 약 100배나 된다. 중국은 한 때 세계에서 가장 앞선 문명을 보유한 국가로서 세계의 4대 발명품인 종이, 화약, 인쇄술, 나침반이 모두 중국에서 발명되었다. 이렇듯 문화적으로도 깊은 연혁을 가지고 있는 중국이 장차 세계 1-2위를 다투는 세계 경제 대국이 되리라는 것은 어찌 보면 자명한 일이다.
대부분의 경제학자들은 2020년이면 중국의 GDP 구매력 기준으로 미국과 대등한 경제력을 갖출 것으로 전망한다. 최종소비재 생산중심으로 보아 세계 최대의 생산 공장을 가지고 있고, 화교를 활용한 세계 최대의 비즈니스 네트워크가 있다. 유인 우주선 발사, 해저탐사, 고속열차 시범운행 성공, 2008년 베이징 올림픽, 2010년 상하이 박람회 개최 등은 세계의 중심적 중화사상(中華思想)을 키우고 있다. 게다가 이러한 경향에 따른 세계적 경제 파워는 이제 미국에서 중국으로 옮겨질 것으로 보는 시각이 많다.
이렇듯 중국시장은 엄청난 잠재적 가치를 지니고 있기 때문에 중국시장 진출을 위한 e-파트너십에 관해 알아보고자 한다.

참고자료

· 모바일 혁명과 e-파트너십, 박준용, 경영베스트
· 이우용 외 공저, 마케팅전략, 형설출판사, 2005
· 이장호, 국제경영전략, 박영사, 2004
· 안철수연구소 홈페이지 www.ahnlab.com
· 금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/