디즈니랜드 성공,실패사례를 통해 알아본 국제경영,국제마케팅

목차

서론
본론
-디즈니랜드 소개
-디즈니사의 해외진출 이유
-디즈니사의 일본과 유럽진출 선정의 이유
-디즈니사의 해외진출과 지분참여
-동경 디즈니랜드와 유로 디즈니랜드의 주요 계약내용
-스페인과 프랑스의 유로디즈니랜드 유치의 이유와 각 지역의 장단ㄷ점
-일본과 프랑스의 경영방식의 차이
-유로 디즈니랜드의 실패 원인 분석
결론

본문내용

서론
디즈니랜드는 규모나 남녀노소를 불문하고 모든 사람들에게 꿈과 환상을 심어주는 세계로 그 규모나 서비스면에서 세계 제1의 테마파크로 불리고 있다. 미국에서의 이들의 성공은 가히 신화적이라 할 수 있고 해외로는 1980년대에 일본 동경을 진출하여 대성공을 거두기도 하였다. 그러나 그들의 성공은 거듭되지 않았고 1990년대 새로이 공략한 유럽시장에서 참패를 하게 된다. 프랑스 정부는 디즈니사의 유럽진출을 반겨 적극적으로 협조하였고, 디즈니사 역시 최신의 시설과 서비스로 공격적인 마케팅을 구사하였음에도 불구하고 유로디즈니가 참패를 한 이유가 무엇일까? 본 보고서는 교재의 토의사항을 토대로 하여 디즈니사의 국제마케팅의 사례를 살펴보고 그들의 성공과 실패 과정을 통해 진정한 글로벌 기업의 성공 요인에 대하여 알아보고자 한다.


본론

1. 디즈니랜드 소개
- 미국 캘리포이아주 남서부 애너하임에 있는 세계적인 유원지
- 1955년 만화영화제작자 월트 디즈니가 로스앤젤레스 교외에 세운 대규모 오락시설
- 1971년 플로리다주 올래도 디즈니월드 개장
- 1982년 EPCOT센터 개장
- 1983년 일본 자바현의 동경 디즈니월드 개장
- 1993년 프랑스 마른느라발레에 디즈니랜드 파리 개장
- 2001년 2월 디즈니 캘리포니아 어드벤처 개장

월트디즈니사는 애니메이션제작을 시작으로 하여 현재 방송, 엔터테인먼트쪽에서 거대한 기업으로 성장한 회사로 창업자 월트디즈니가 당시 영화, 애니메이션쪽에서 테마파크쪽에 레저로 손을 뻗치면서 생겨난 것이다. 당시는 월트디즈니가 어렸을 때 집 근처에 테마파크를 가고 싶어도 경제력이 안되어서 가지 못했던 옛 추억에 입장료를 받지 않는 테마파크 건설을 위해 사업을 시작했지만 결과적으로는 디즈니를 거대화시키고 지탱하게 되는 시너지효과를 가져다주는 역할을 하게 된다. 간단히 예를 들어, 디즈니의 영화, 텔레비전 프로그램이 히트를 하면 영화의 흥행수입이 늘고 텔레비전 시청률이 올라간다. 그러나 대 히트는 그것만으로 끝나지 않고 그것을 본 사람들을 테마파크로 동원시키는 것은 물론, 관련된 캐릭터 산업에도 큰 영향을 미치게 된다. 테마파크에서 즐기고 캐릭터 상품을 산 사람들은 점점 더 디즈니에 대한 인지와 애착이 깊어지고, 디즈니 영화나 텔레비전 프로그램을 한층 더 열심히 보는 관객, 시청자가 된다. 이런 시너지효과는 연쇄작용으로 이루어지고 디즈니에게 안정적인 수입을 얻을 수 있는 근원이 되어 줄 수 있었다.

참고자료

· 국제마케팅
· 국제경영
· 디즈니랜드사 홈페이지
· 신문기사 다량