Nestle- The Infant Formula Controversy (네슬레- 유아용 혼합분유에 관한 논쟁)

소개

국제마케팅론 - CASE STUDY로 International Marketing, 13th edition, Phillip Cateora and
John Graham, Irwin/McGraw Hill. pp.600-603 case study을 읽고 해당문제에 답안을 작성한 것임.

목차

CASE I-2 Nestle: The Infant Formula Controversy
(네슬레: 유아용 혼합분유에 관한 논쟁)

1. 이 사례 혹은 이와 유사한 상황에서 기업의 책임에는 무엇이 있겠는가?

2. 네슬레는 제3세계 국가의 아기를 죽이고 있는 기업이라는 비난을 회피하기 위해 어떤 것들을 수행하였는가?

3. 네슬레의 경험에 따르면, 장래에 다른 기업에게 자신의 기업을 보호하기 위한 방법으로 어떠한 제안을 하겠는가?

4. 제3세계 국가에 네슬레가 유아용 분말우유를 판매촉진을 해야 할지 그 여부에 대한 최종결정을 내려보시오. 네슬레는 사회적으로 책임있는 결정을 했는가? 그들은 윤리적이었는가?

5. 새로운 HIV전염 확산문제에 대해 네슬레에 어떤 조언을 하겠는가?

본문내용

5. 새로운 HIV전염 확산문제에 대해 네슬레에 어떤 조언을 하겠는가?

네슬레는 임신한 여성들에게 HIV검사 등을 적극 지원하여 이를 통해 모유수유
를 할 수 없는 산모들을 정확히 파악한 후에 이들에게 무료로 분말 우유를 제공
하였다. 이와 함께 네슬레는 의학용 증거로 유방암의 위험을 감소시키고 모유수
유를 연장한다는 내용을 표기함으로써 모유수유가 바람직하다는 이미지를 부각시
켰다. 네슬레는 이러한 전략을 통해 남아프리카에서 분말우유의 수요는 급증하였
다.

참고자료

· 없음