음식물처리기 린나이 [비움] 마케팅 전략- 최신자료 PT에 유용

소개

음식물처리기 린나이 [비움]의 마케팅 전략에 대해 서술해 놓은 것입니다.
시장환경분석에서 부터 경쟁사분석, 현재 사용하고 있는 마케팅 전략 및 성과가 자세히 나와있습니다. 더욱이 앞으로의 광고및 마케팅 개선점에서도 직접 서술했습니다.
참고자료 및 자료의 출처 확실히 되어있습니다. 최신자료입니다.
PPT자료가 총 41장으로 과제 제출에 유용합니다.

목차

. 기업소개 : 린나이 [Rinnai]
Ⅱ. 상황분석
1. 산업분석 : 음식물처리기 시장
2. 경쟁분석 : 한경희생활과학 루펜리
웅진코웨이
3. 자사분석 : 린나이 [비움]

Ⅲ. 목표시장결정

Ⅳ. 기존마케팅믹스전략의 평가    
Ⅴ. 마케팅목표 및 브랜드 컨셉 설정
1. 설문조사
2. 마케팅 목표 수립
3. 브랜드 컨셉 설정
. IMC 프로그램
1. IMC 프로그램 목표
2. IMC 도구별 전략 - 광고
3. IMC 도구별 전략 - 판매촉진
4. IMC 도구별 전략 - PR
5. IMC 도구별 전략 - 기타

Ⅶ. IMC 수행 결과 평가- 기대효과

Ⅷ. IMC 프로그램 일정

Ⅸ. 참고자료

본문내용

최근 몇 년 새 음식물 처리기 시장이 눈에 띄게 급성장했다. 지난 2004년 300억 원에 불과했던 시장규모가 작년에는 세 배를 훌쩍 넘긴 1000억 원에 달했다 [서울경제/경제 2007. 8. 5]

음식물 쓰레기는 심각한 환경오염문제를 야기할 뿐만 아니라 일반 쓰레기와 분리배출 해야 하는 불편함이 있어 주부들에게는 큰 골칫거리였다. 더욱이 환경에 대한 관심과 웰빙이 라는 현대인의 코드와 맞물려 그 시장이 점차 확대되고 있다. 또한 지방자치단체들이 음식물처리기 설치에 보조금 지급 등을 추진함에 따라 음식물처리기업체의 외형 성장이 기대되고 있다.

현재 음식물처리기업체로는 린나이, 웅진코웨이, 루펜리,한경희 생활과학 등 중소 가전업체들이 있다. 현재 음식물 처리기 시장의 1위 브랜드는 시장의 40%를 차지하고 있는 린나이 비움이다.

참고자료

· 린나이코리아] 린나이 가스보일러와 비움, 퍼스트 브랜드 대상 수상」,『연합뉴스』, 2006. 02. 22
· 「“쓰레기들, 다 덤벼! 내가 처리해주마” ‘해결사’ 떴다」,『조선닷컴 경제』, 2007. 10. 04
· 「[프로슈머 리포트] 음식물처리기」,『ETNews 전자신문』, 2007. 10. 26.
· 「음식물 쓰레기 ‘말려버려 부숴버려’… 악취·벌레 ‘싹~’」,『경향신문 경제』, 2007. 10. 12
· 「음식물쓰레기 건조기 잘나간다」,『매일경제』, 2007. 10. 03
· 「음식물처리기 시장 급성장 기대」,『서울경제』, 2007. 08. 05
· 「홈쇼핑서 ‘음식쓰레기 전쟁’?」,『파이낸셜뉴스 경제』,  2007. 07. 30
· 「음식물쓰레기 처리기…탈수·냉장방식등 다양」,『경향신문 경제』, 2007. 06. 22
· 「[린나이코리아] 린나이, 음식물 쓰레기 처리기 비움 CF 선보여」,『연합뉴스』, 2007. 05. 23
· 「음식물처리기 업체 발빠른 행보」,『머니투데이 경제』, 2007. 06. 25
· 「10만원대 음식물처리기, 소비자 마음 잡았다」,『머니투데이 경제』, 2007. 07. 18
· 「GS홈쇼핑에서 음식물쓰레기 처리기 인기」,『매일경제 경제』, 2007. 08. 09
· 「여름철 음식물처리기 인기 ‘짱’」,『내일신문 경제』, 2007. 07. 31