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FILA리포지셔닝 전략분석

의류 기업들의 전략을 분석하고 이를 바탕으로 보다나은 전략 수립을 위한 리포지셔닝을 하였습니다. 자료를 구매하시고 의문사항이나 궁굼하신게 있으신분은 망설이지마시고 연락 주시면 열심히 아는것까지 답변드리겠습니다. 이자료가 도움이 되시길 바랍니다.
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최초등록일 2008.03.20 최종저작일 2006.07
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    소개

    의류 기업들의 전략을 분석하고 이를 바탕으로 보다나은 전략 수립을 위한 리포지셔닝을 하였습니다.
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    목차

    기획 배경
    시장 분석
    스포츠 의류 시장 분석
    2006년 스포츠 의류 시장 전망
    스포츠 분석
    제품소개
    STP분석
    4P 분석
    경쟁자 분석
    스프리스
    노스페이스
    소비자 환경 분석
    구매자 성향 분석
    – 설문지
    개선 방안 및 생존 전략
    휠라 스포츠 브랜드 방향
    끝맺음

    본문내용

    주5일 근무제 확산으로 스포츠.레저를 즐기는 인구가 늘면서 2004년 국내 스포츠의류 시장은 2003년에 비해 20% 가까이 늘어난 1조5천3백억 원에 이를 전망이다.
    스포츠 및 아웃도어 의류 시장은 2003년에도 전년 대비 40% 가까이 신장(1조2천 7백60억 원)하는 비약적인 신장세를 보였다.
    2003년 국내 의류시장 규모(18조2천2백80억 원)가 2002년에 비해 약 3.5% 커졌고 2004년 증가 폭은 5.5%로 점쳐지는 것에 비하면 스포츠의류의 신장세는 말 그대로 괄목할 만 하다.
    스포츠의류 신장의 밑거름은 주5일 근무제 확산과 여행.스포츠 등 레저문화를 즐기는 계층의 증가.

    브랜드 별 제품 소 개
    휠라 스포츠 – 의류, 신발, 가방, 액세서리 등
    휠라 골프 – 의류, 골프화, 골프용품, 액세서리 등
    휠라 키즈 – 의류, 아동신발, 가방, 기타 소품 등
    휠라 인티모 – 브래지어, 팬티, 슬립, 잠옷 등

    참고자료

    · 없음
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