나이키 브랜드 분석 / 기업소개 (마케팅 / 시장조사 / 경영전략 등등)

소개글

나이키 브랜드 분석 / 기업소개 (마케팅 / 시장조사 / 경영전략 등등)

목차

차 례
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회 사 소 개 및 연 혁
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나 이 키 의 탄 생
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나 이 키 마 케 팅 사 례
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S T P / S W O P / 4 P
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경 쟁 사 분 석(ADIDAS)
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나 이 키 의 성 공 이 유

본문내용

※ 미국 시장 내 나이키와 아디다스 비교
아디다스는 독일 기업으로 나이키 못지않게 오늘날의 스포츠 운동화 발전에 크게 기여한 기업으로 평가받고 있다. 특히 일반 소비자와는 달리 운동선수들은 아디다스를 나이키보다 더 높게 평가하고 있다는 점은 매우 특이한데, 이는 아디다스 역시 운동선수 출신의 창업자에 의해 끊임없이 제품 개선과 개발에 노력한 결과이다. 하지만 아디다스 또한 미국 시장 진입에는 상당한 어려움을 겪어 70년대에 이르러서야 겨우 미국시장 진입이 이루어졌는데, 이는 그 오랜 역사와 유럽에서의 평가에 비해 매우 늦은 것이라 볼 수 있다. 그런데 70년대는 컨버스가 내리막길을 달리기 시작함으로서 아디다스는 그 틈을 이용하여 시장에 진입할 수 있었다.
하지만 문제는 아디다스가 자신들을 보호할 그들만의 제품 디자인에 대한 법적 장치를 마련하지 않았다는 점이었다. 아디다스의 독특한 세 줄 무늬나 세 잎 무늬에 대한 트레이드 마크 등록을 하지 않아 미국에서 자신들을 제대로 알릴 수가 없었던 것이다.
아디다스가 미국 시장 진입을 시도했을 때 이미 나이키는 아디다스를 모델로 한 제품을 시장에 내놓았고, 그것을 트레이드 마크로 등록을 마친 후였기 때문에 아디다스의 미국시장 진입이 용이하지 않았던 것이다. 아디다스의 경우는 현재 전 세계 시장에서 축구화 분야에서는 독보적인 위치를 점하고 있지만 미국 진출 시기에 법적 문제의 미숙한 처리로 인해 다른 영역에서는 나이키에 뒤지고 있는 형편이다.

참고 자료

없음