디즈니 해외 진출 / 국제마케팅 / 일본 / Disney / Disneyland / 유로디즈니 / 동경디즈니 / 도쿄디즈니 / 디즈니랜드 / 해외마케팅 / 경영 / 경제 / 마케팅

소개

국제마케팅 과제로 작성한 레포트입니다.

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목차

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?

3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고,
파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?

4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland(Disneyland, Paris)의 주요
계약 내용(본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활동에
대한 댓가 지급 방식 등)을 정리해 보자.

5. Euro Disneyland 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자. 또한 Disney입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?

6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이
(현지문화나 사정에 대한 고려정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.

7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?
엄청난 기대 속에 유로 디즈니가 1992년 4월 파리시 외곽에
개장되었다. 물론 성공은 보장된 것이었다.
그 전에 플로리다, 캘리포니아, 그리고 일본에 개장되었던 디즈니랜드는
대성공을 거두었다. 그러나 유로 디즈니에 걸었던 장밋빛 희망은 환상으로 드러났다.
그렇다면 도대체 무엇이 잘못된 것일까?

본문내용

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?

⇒ 미국 시장의 협소, 포화 - 새로운 시장 개척 필요
디즈니사는 오늘날과 같은 세계화 시대에 있어서 급속하게 성장하는 기업 규모에 알맞은 시장과 다양해지고 있는 소비자들의 욕구에 발맞춰 고객 확보를 위해 해외진출을 생각하게 되었다. 즉 기업의 계속성 측면에서나 이윤 극대화를 위해 해외진출을 택한 것이다.

⇒ 기업이미지 제고& 부수 산업 확장
해외에 테마파크의 건설로 디즈니 캐릭터를 통한 디즈니사의 선전과 이미지 제고를
기할 수 있어 디즈니의 주요 산업인 영화의 관객 동원 증가와 거기에 따른 비디오 판매나 캐릭터 상품 판매 같은 부수산업의 확장도 노릴 수 있다고 판단했다.

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
※ 일본(동경)으로 Disney가 진출한 이유?
① 많은 인구와 높은 국민소득
일본은 놀라온 경제성을 이루어서 높은 국민소득을 얻게 되어 문화생활 수준이 높아졌다. 그들은 소비성향이 강하며 놀이 문화를 즐길 수 있는 경제적인 여유를 갖추고 있었다.
② 미국 문화에 대한 동경
80년대를 전후로 급속도로 발달한 미디어의 영향으로 외국문화를 쉽게 접할 수 있게 되어서 일본 청소년들은 미국식 문화에 대한 호의가 생겼으며, 그러한 문화를 누리고자하는 욕구가 강했다. 그리고 제 2차 세계대전에 패전한 후에 어린이들에게 꿈을 주기 위해 애니메이션, 만화 분야를 장려해서 디즈니에 대한 높은 인지도가 생겼고 미국의 문화를 대표하는 것 중의 하나인 디즈니랜드를 경험해 보고 싶어 하는 일본인들의 욕구가 강했다.

[중략]
③ 생활패턴의 서구화 - 여가와 레저에 관한 관심 증가
일본은 실생활에서는 검소하게 살지만 자신의 여가를 위해서는 돈을 아끼지 않는다.
④ 1964년 해외여행 자유화로 인한 디즈니랜드 인지도 상승
⑤ 사회분위기
디즈니랜드는 단순한 놀이공원이 아니라 가족을 위한 공간으로서의 테마파크로 새로운
의미부여를 하였는데 이는 일본의 가족, 집단중시의 사회분위기와 일치하였다.

참고자료

· 없음