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남성 화장품시장 마케팅 전략 - 라네즈 옴므 vs 보닌

남성 화장품시장 마케팅 전략에 대한 ppt자료입니다
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최초등록일 2008.03.15 최종저작일 2007.12
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남성 화장품시장 마케팅 전략 - 라네즈 옴므 vs 보닌
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    소개

    남성 화장품시장 마케팅 전략에 대한 ppt자료입니다

    목차

    1. 남성화장품 시장 소개
    2. 보닌,라네즈 옴므 소개
    3. 보닌 마케팅 전략

    본문내용

    남성 화장품 시장 상황
    * 매년 15% 이상의 성장세, 시장의 전문화 세분화 추세
    * 남성화장품 비율은 국내 전체 화장품 시장에서 7~8% 수준에 불과
    하지만, 포화상태인 여성화장품 시장에 비해 이제 성장기에 진입
    하고 있어 그 성장세는 매년 더욱 탄력이 붙을 전망.
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    * 아모레퍼시픽 (미래파,오딧세이) , LG생활건강 (보닌) , 소망화장품
    (꽃을든남자) 3개업체의 4개브랜드 과잉 경쟁 구도
    * 최근 여성용 브랜드의 남성용 라인확장 전략으로 인해 경쟁구도 심화
    남성 화장품 시장 상황
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    남성 화장품 시장 추세
    남성 기초화장품 시장변화 ①
    최근 여성 화장품 시장에서 쌓아올린 명성으로
    남성기초시장에 진출하는 브랜드가 증가하는 추세. (옴므제품)
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    남성 기초화장품 시장변화 ②
    미백, 주름개선 등 기능성강조
    Variety
    남성전용 에센스,
    클렌징폼, 마스크 팩
    Basics
    스킨 , 로션
    고급화
    Trendy
    아이템화
    남성 화장품 시장 추세
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    남성 기초화장품 시장변화 ③
    * 고령화 추세에 따른 노화 방지용 기능성 제품 증가
    * 최근 노무족(No More Uncle) 열풍으로 인한 중년층 남성화장품
    수요 증가
    * 소득수준이 증가할수록 실버계층의 시장은 계속 확대됨
    화장품 수요 연령층의 다양화
    남성 화장품 시장 추세
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    기존 라네즈 브랜드의 남성 라인
    Concept -‘세련되고 당당한 도시남성을 위한’
    다양한 제품라인
    라네즈옴므
    남성 화장품 시장 선도 기업
    미래파 ,오딧세이, 헤라옴므등의 브랜드 보유
    남성 화장품 시장 점유율 1위 기업
    최근 라네즈 옴므에 마케팅 역량 집중
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    - 조인성을 모델로 기용
    - 다양한 이벤트
    - 커뮤니티활동 지원
    - 화장품 체험단 운용
    라네즈 옴므
    현재 목표 매출액의 2배 이상의 실적
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    * 귀족을 뜻하는 Von과 개인을 뜻하는 Individual을 결합한 브랜드
    네임
    * 고품격 스타일을 중시하는 20대~30대의 젊은층을 위한 스킨케어
    솔루션
    * 고객의 다양한 욕구 충족을 위한 5개의 라인
    NY’Z, THE STYLE, RX EXPRIM, CHARACTER 보유
    보 닌
    VONIN 소개
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    (보닌과
    라네즈 옴므 비교)

    라네즈옴므
    보닌
    주성분
    아쿠아 액티브 콤플렉스
    그리포니아, 아쿠악실 등
    주요효과

    참고자료

    · 없음
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