[국제경영]오리온 초코파이의 중국시장 진출전략과 성공요인

소개

오리온 초코파이의 중국시장진출전략과 성공요인에 대한 레포트

목차

1. 기업소개
2. 해외시장 진출배경
3. 시장 환경 분석
4. 경쟁사분석
5. SWOT분석
6. 중국시장진출과 문제점
7. 중국시장 진출전략
8．성공요인분석
9. 향후전망

본문내용

오리온 그룹은 동양 그룹의 창업주인 이양구 회장이 1956년 설립한 이래 꾸준한 성장을 거듭하여 오다가 2001년 9월 동양 그룹에 속해있던 토털 엔터테인먼트 회사를 지향하는 동양제과가 업종 전문화와 사업 확대를 위해 동양 그룹으로부터 계열분리하면서 담철곤 회장을 주축으로 하여 오리온그룹으로 정식 출범하게 되었다. 이 그룹의 대표적 상품은 현재 세계적으로 그 주가를 올리고 있는 오리온 초코파이이며 그 외에도 초코칩쿠키, 고래밥, 자일리톨껌, 투유초콜릿 등 건과류 핵심제품 80여종이나 된다. 국내에서는 서울, 청주, 익산 등지에 4개의 생산 공장을 두고 연간 4000억 규모로 생산하고 있다. 오리온 그룹은 또한 97년 미생물발효법을 통한 자일리톨 생산기술을 개발, 그 기술력을 인정받아 KT마크 획득, 98년 IR52 장영실상 수상, 그리고 다수의 국내 및 미국특허(USP 5686277)를 획득하는 등의 영광을 않았다. 또한 수많은 공로로 오리온 그룹 R&D부문의 최진환 상무가 한국 산업기술 진흥협회와 매일경제신문이 주최하는 산업협력대상 국무총리 표창을 수상하는 영광을 않기도 했다. 오리온 그룹은 이렇듯 앞선 기술과 제품력을 바탕으로 국내건과시장의 점유율 26-27%를 차지하고 있으며, 향후 `최고의 영업력을 자랑하는 회사`를 비전으로 국내에서는 시장점유율 30%, 영업이익률 15%를 달성, 세계적으로는 세계 수백여 개국에 수출, 세계 우수 브랜드에 드는 등 식품업계 최고의 회사로 거듭날 것으로 예상되는 기업이다. 참고로 오리온 그룹은 3S(고객, 사원, 회사만족)를 그룹 달성 최고 가치로 삼고, 그룹 슬로건으로는 이미 많은 사람들에게 잘 알려져 있는 “먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지”가 있다.

참고자료

· www.orionworld.com
· www.chocopie.co.kr
· www.lotteconf.com
· www.crown.co.kr
· www.kotra.or.kr
· www.mkeconomy.com
· 오리온기업 사업보고서, 2006　
· 글로벌시대의 경영학 - 김중배, 형성출판사, 2006
· 단순한 원칙 하나가 당신의 미래를 바꾼다. - 이영식, Smart Business, 2006
· 차이나마케팅 - 쉬중엄, 장서우웨이, 쉬홍타오, 백은영 옮김, 은행나무, 2006
· 대한민국 일등상품 마케팅전략 – 조서환, 위즈덤 하우스, 2005
· 한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름 출판사, 2005
· 차이나마케팅 - 김용준, 박영사, 2004
· KBS 신화창조의 비밀