[마케팅전략/소비자행동A+] 웰빙열풍과 유기농열풍에 따른 초록마을 기업분석 및 swot/4p분석

소개

경영학 레포트입니다.

목차

웰빙열풍과 로하스의 등장배경
초록마을
초록마을 소개
초록마을 BI
환경분석
인구통계적 환경
정치 법률적 환경
기술적 환경
정치 법률적 환경
경쟁적 환경
시장세분화
1. 라이프스타일 - 웰빙 에서 발전한 로하스족의 증가.
2. 인구통계적 변수
3.행동적 변수
타겟팅
1. 세분시장의 매력성
2. 집중화 전략
포지셔닝
Product
1. 초록마을의 제품구성
2.제품신뢰성 제고를 위한 다양한 노력
제품 가격 - Price
유통-Place
프로모션
(1) 광고
(2) 협의의 판매촉진
(3) 홍보
⑷ 그 외의 활동
SWOT분석
Strengths(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threats(위협)
문제점 및 결론
참 고 문 헌

본문내용

웰빙열풍과 로하스의 등장배경
최근 수입산 농산물의 안전성 문제가 뉴스에 방영 되면서 많은 사람들에게 충격을 던져주고 있다는 사실은 누구나 다 알 것이다. 또한, 얼마 전 온 나라를 떠들썩하게 만들었던 쓰레기 만두파동역시 기억하고 있을 것이다. 이러한 안전성 불량의 음식들이 우리 식탁을 점령하면서 안전한 식품에 대한 소비자의 요구가 거세지고 있다. 이와 더불어 소득수준의 향상으로 사람들은 점점 더 나은 삶에 대한 욕구가 강해졌고, ‘양’보다는 ‘질’을 추구하는 경향이 높아지고, 건강을 최고의 자산이라고 여기며, 건강을 위해서는 돈을 아끼지 않는 사람들이 증가하고 있는 추세이다. 또한 환경오염으로 인한 아토피등 알레르기성 질환을 앓는 사람들이 많아지고 있다. 이러한 배경으로 생겨난 것이 바로 ‘웰빙’ 열풍인 것이다. ‘잘 먹고 잘 살자’라는 말로 대표되는 웰빙은 가히 선풍적인 트렌드가 되었고, 2004년 한해를 지배했다고 해도 과언이 아니었다. 그러나 이런 ‘웰빙’은 ‘다른 사람들, 환경이 어찌되든 나 혼자만 잘 먹고 잘 살면 된다.’는 이기주의적 의미를 내포하고 있었다. 그래서 ‘웰빙’개념에 환경을 접목하여 이를 보완한 로하스(LOHAS)라는 개념이 이를 대체하게 되었다. 간단하게 말하자면 옛날 웰빙족들이 건강을 위해 무 농약 유기농 식품을 구입한다면, 로하스족은 여기에 그 식품을 씻는 데에도 환경오염의 걱정이 없는 천연, 친환경 세제를 사용한다. 환경 친화적이며 건강한 라이프스타일(Lifestyle Of Health And Sustainability)을 의미하는 로하스는 이미 미국에서 80년대 이후 주요한 트렌드로 자리 잡고 있으며, 현재 미국인들의 30%이상이 로하스적인 라이프스타일을 보이고 있다. 대한상공 회의소, 미래상품의 특성과 기업의 대응방안 연구, 2005.02.22
더욱이 2013년부터 한국에 적용될 ‘쿄토 의정서’에 따른 온실가스 감축의무가 적용될 경우, 친환경적인 로하스 제품개발은 더욱 탄력을 받을 것으로 예상된다.
이러한 분위기 속에 많은 유기농 업체들이 우리나라에서 선을 보였고, 우리 조는 그 중에서도 경쟁 업체에 비해 가장 많은 매장수를 가지고 있는 ‘초록마을’에 대해 소개하고자 한다.

참고자료

· 1. 로하스 경제학, 김민주, 미래의 창
· 2. 마케팅 어드벤처2 (세계 장수 브랜드를 찾아 떠나는 여행), 김민주, 미래의 창
· 3. 세상을 바꾸는 돈의 사용법, 야마모토료이치, 미래의 창
· 4. 이제는 로하스다, 황보연,
· 5. 전 세계 환경 경영의 첫번째 이름, 인터페이스, 레이 C. 앤더슨, 에코리브르
· 6. Weekly Report 154호, 라이터스 편집부, 라이터스
· 7. Weekly Report 162호, 라이터스 편집부, 라이터스