라이프 라이트 사례

소개

라이프 라이트 진출 전략에 대한 리포트 입니다.

내용이 얼마 되지 않아도 검색해도 잘 나오지 않는 자료라서 힘들게 만든 자료입니다.

목차

1. 개요
2. 자료수집
3. 제문제
4. 주요문제
5. 대안
6. 대안평가
7. 최적대안선정
8. 실행방안

본문내용

Ⅰ. 개요

1. 제품 소개
레이저 라이트는 프라스틱 튜브 속에 든 유리튜브로 이루어진 17인치 길이의 안전 튜브 형태이다. 무게는 19온스(1온스=28.35g, 19온스=538.65g)이며 잘 깨어지지 않고 전천후로 사용할 수 있다. 라이트의 빛은 자전거 바퀴가 회전할 때 발생하는 동력에 의해 가동되는 소형 발전기로부터 얻어진다. 레이저 라이트는 자전거 안장 밑의 프레임에 붙이고, 발전기는 자전거 뒤에 붙인다. 제품의 보증기간은 90일임.

2. 기업의 마케팅 전략 수립 정도
제품 판매 준비(설비투자완료)가 다 되었고, 소매가격과 도매가격을 결정하는 일만이 남았다.

Ⅱ. 자료수집

1. 시장 상황 분석.
(1) 자전거 라이트 판매율 - 모든 자전거의 5%정도, 새로운 자전거의 15%정도가 자전거 라이트를 설치하는 것으로 추정.
(2) 사회적 인식 - 자전거 사고로 일 년에 약 1000명 정도가 사고로 사망하고 있어 소비자 단체로부터 강한 안전기준 강화 압력을 받고 있음. 소비자의 안전에 대한 인식 고조됨.
(3) 자전거 판매량 - 자전거가 인기 있는 시즌에 년 간 900만~1000만 대의 신규 자전거가 판매되었고, 일 년에 8~10%정도의 판매 증가율을 보일 것으로 예측됨. 이중 65~75%정도가 성인용임.
2. 경쟁사 비교
(1) LED LENSER
전 독일의 쌍둥이 형제인 라이너 오폴카(Rainer Opolka)형제에 의해 최초 개발되었고, 그 후 이들 형제는 독일어로 "쌍둥이 형제"라는 의미의 ZWEIBRUEDER 회사를 설립하였다. 2005년 현재, 독일 조리겐(Solingen)에 있는 본사에는 최초 개발자를 포함한 19명의 연구진들에 의해 계속해서 새로운 LED 제품들이 개발되고 있다. 회사의 규모에 비해 이들의 혁신적인 토치 라이트의 개발은 이미 그 명성이 세계에 널리 알려져 있으며, 후레쉬 업계의 강자로 새로이 주목 받고 있다.

참고자료

· 인터넷 검색을 햇는데 출처를 써놓지 않았네요.
· LED LENSER와 CATEYE사 홈페이지를 직접 방문해서 해석을 해서 작성한 자료입니다.