[마케팅관리론, 마케팅전략론] 웅진 케어스 공기청정기의 중국 시장 진출 전략 - STP 전략

소개

[마케팅관리론, 마케팅전략론] 웅진 케어스 공기청정기의 중국 시장 진출 전략 - STP 전략 많은 도움되시길 바랍니다.

목차

1. 선정 시장의 소개

2. 제품 선정 이유

3. 제품과 회사 소개

4. 시장 세분화(Segmentation)

5. 표적시장의 선정(Targeting)

6. 포지셔닝 맵(Positioning map)

7. 결 론

본문내용

1. 선정시장의 소개
1) 중국 시장의 개요
중국은 장구한 역사와 방대한 국토를 지닌 나라인만큼 풍부한 문화유적을 가지고있으며, 또한 각 지역의 독특한 지형과 기후로 인해 다양한 자연경관을 가지고 있다. 또한 세계 육지의 15분의1의 면적을 차지하며 무려 12개국과 맞닿아 있다.
우리에게도 널리 알려진 만리장성,자금성,진시황 병마용 등을 비롯하여 우리 민족의 영산인 백두산과,상해중경의 대한민국 임시정부청상 등 한국사람에게 특별한 의미를 갖는 유적과 명소들이 많이 있다.
장강연변의 경우 연중 최고 기온이 40도를 넘는가하면 동북지방의 경우 최저기온이 -30도대로 내려가기도 한다.실크로드 지방의 경우는 대륙성 사막기후로 일교차가 20~30도까지 나기도한다.

2) 중국의 경제 성장
□ 고성장(연평균 10%이상), 고투자(2003년 이후 연평균 25%이상), 저물가, 저금리정책(1년 만기 정기예금 2.79%, 대출금리 6.39%), 소비시장 확대(13.7%), 2000년 이후 수출 급신장으로 무역흑자(7배 증가)와 외환보유고의 급증(6배 증가, 1조 달러 돌파, 세계 1위)
□ 적극적인 고정자산 투자와 외자도입, 수출확대가 고도성장의 원인으로, 2000년 이후 실질 GDP는 3배 증가
□ 개발격차와 소득격차, 소비격차의 확대, 투자와 소비의 불균형 등은 중국경제의 안정적 발전에 부정적 요인으로 작용
2. 제품 선정 이유
중국의 환경오염 정도는 한마디로 가히 ‘살인적’이다. 화석연료의 사용이 증가함에 따라 전국 338개 도시 가운데 절반이 훨씬 넘는 63.5%가 심각한 대기오염 상태에 처했으며 양쯔강 이남지역의 상태가 가장 심각한 것으로 나타났다. 또한 중국에서 연간 약 40만 명 이상이 대기오염으로 사망했으며 대기오염으로 인해 전국토의 3분의 1이 산성비로 고통 받고 있으며 피해액도 연간 1천1백억 위안(약 16조5천억 원)에 달한다. 1990년대 후반 줄어들었던 주요 대기오염 물질 배출량은 2003년 다시 늘어나기 시작, 아황산가스 배출량은 2255만톤에 달했다. 아황산가스의 약 90%는 화력발전소에서 나오는데 중국에서의 전력산업이 증가추세인 것을 감안하면 이런 상황이 쉽게 호전되지 않음을 알 수 있다.

참고자료

· 이순세, 2006, 국내외 공기청정기 시장 현황 및 개발동향, 대한설비공학회.
· 오명도, 2003,광고 속 공기청정기의 허와 실, 과학동아.
· 일본공업신문, 2005년 하반기 일본공기청정기 시장 동향 파악.
· 추장민, 중국의 환경오염 실태, 한국 환경 정책평가원.
· 웅진코웨이 홈페이지(http://www.coway.co.kr)
· 웅진코웨이 케어스 홈페이지(http://www.cairs.co.kr)
· 국정브리핑 사이트(http://korea.kr/newsWeb/appmanager/portal/)
· 전자신문 2007년 4월 11일 자 기사
· 쉬중멍,백은영 역, 2003, 『 차이나 마케팅 』, 2003, 은행나무. (중국 가전시장과 하이얼부분)
· 김익수, 2004,『중국시장 마케팅 』 , 박영사. (중국 상하이, 베이징 인구와 도시특징 부분)