점포 창업 및 성공을 위한 상권분석 전략

소개

점포 창업 및 성공을 위한 상권에 대한 효율적, 성공적인 분석전략입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 상권(Trade Area) 및 상권분석의 개념과 정의

Ⅲ. 상권의 분류

Ⅳ. 상권의 유형

Ⅴ. 상권의 설정

Ⅵ. 상권 결정의 요소

Ⅶ. 상권의 측정

Ⅷ. 상권분석 방법
1. 상권분석의 개요
2. 상권 분석 시 조사항목
3. 상권분석의 접근 방법

Ⅸ. 상권분석
1. 상권
2. 입지선정과정
3. 광역지역시장 후보지에 대한 매력도 분석
4. 기존점포에 대한 상권분석
5. 신규점포에 대한 상권분석

Ⅹ. 점포선택 모형 - Luce 모형, Huff 모형

ⅩⅠ. 상권분석 모형의 구축
1. 입지적 특징
2. 상권분석 모형

ⅩⅡ. 입지별 점포 선정 요령

ⅩⅢ. 결 론

[참고 자료]

본문내용

Ⅰ. 서 론
최근 업체 간의 치열한 경쟁으로 인해 과학적이고 합리적인 시장수요분석과 입지 선정이 유통시설 투자결정 과정에서 점점 더 중요해 지고 있다. 그러나 정작 분석에 필요한 기초자료는 미흡하고 이용할 수 있는 실질적인 모델도 없는 현실이다.
사업성공을 위해서는 사업장이 위치할 곳의 인구, 성별비례, 주부의 연령, 소득수준 등에 근거한 경영전략 및 성공전략이 구성되어야 할 것이다.
점포사업의 경우 점포 매출에 가장 큰 영향을 미치는 부분은 해당 점포 앞을 지나는 유동인구다. 유동인구의 전체 규모는 물론이고 유동인구의 연령대별, 성별 분포는 해당 업종과 입지가 결정적인 판단기준이 된다. 예비창업자의 경우 마음에 드는 점포의 경우 가장 기초적이고 필수적으로 해야 할 조사가 바로 유동인구 조사이며 조사를 실시해야 할 시간대는 크게 세 번으로 점심식사 시간대인 정오부터 오후 1시까지, 주부들의 이동이 활발한 오후 4~5시 사이, 퇴근시간대인 19~20시 사이이다. 이 시간대의 유동인구를 측정하면 핵심 수요층이 누구인지, 누구를 대상으로 한 사업을 해야 할지 윤곽이 잡힐 것이다.
이에 상권을 상세히 분석하고 성공전략을 마련하고자 한다.

Ⅱ. 상권 및 상권분석의 개념과 정의
상권이란 점포 또는 그 집적이 고객을 흡인하는 지역으로 소매시장의 공간적 범위 (경제학적 관점), 중심지의 배후지역 혹은 세력권 (지리학적 관점) 또는 상업지의 세력이 미치는 상세권이란 용어와 혼용되고 사용되고 있다. 상권추정의 필요성은 1) 판매예측을 위한 잠재수요의 추정, 2) 상권분석을 통하여 고객에 대한 정보를 획득하게 되고 이를 상품품목구성이나 판매촉진 등의 경영정책에 이용할 수 있으며, 3) 점포가 입지할 도시 및 상점가에 대한 정보를 획득함으로써 입지 계획상 중요한 자료로 활용가능하기 때문이다.
상권이란 한마디로 판매권역이라고 할 수 있다. 소매업체의 상권 형성의 주체는 소비자라고 할 수 있다.

참고자료

· 정연강, 성공창업을 위한 실전 상권의 법칙, 경향미디어, 2008
· 강종국, 예비창업자 및 경영자를 위한 최적입지 상권분석, 크라운출판사, 2007
· 조현수, 살아있는 상권을 잡아라, 굿인포메이션, 2007
· 박주관, 실전 상권분석, 21세기북스, 2000
· 박경환, 상권분석과 점포개발(창업 및 상가투자 프로를 위한), 상상예찬, 2006