[국제경영]중국기업 하이얼(HAIER) 글로벌경영전략과 성공요인분석

소개

하이얼(HAIER) 글로벌경영전략과 성공요인분석에 대한 레포트입니다.

목차

1. 기업소개
2. 성장전략
3. 글로벌경영전략
4. 성공요인분석
5. 결론

본문내용

1. 기업소개
하이얼 그룹은 720억 인민폐, 즉 87억 달러 규모의 중국 최대 가전업체이며 중국과 13개 국가에서 3만 명의 직원을 거느리고 있다. 하이얼은 대표 제품인 냉장고와 와인냉장고를 비롯해 에어컨과 제습기, 세탁기, 전자렌지, 전기오븐, 다리미 및 토스터와 같은 소형 가전제품 등 총 96개종 1만 5천 1백여 가지의 제품을 생산하고 있다. 2000년 미국 사우스캐롤라이나에 중국기업으로는 최초로 냉장고 생산 공장을 세웠으며, 이탈리아, 알제리 등 해외에 13개의 생산 공장을 갖고 있다. 중국내 가전 시장 점유율은 25.5%이며 해외 160여 개국에 제품을 수출하고 있다.
▲ 중국 하이얼 본사 ▲ 하이얼 제품군
하이얼 그룹의 전신인 칭다오 일반 냉장고 공장은 1984년, 800명의 직원이 북적대는 부도 일보 직전의 회사에 불과했다. 중국의 잭 웰치로 간주되는 하이얼 그룹의 회장이자 CEO인 장뤼민은 지난 18년 간 하이얼을 엄청난 속도로 발전시켰다. 1984년 348만 인민폐의 매출이 2002년 720억 인민폐로 증가했다. 2002년 8월 중국 기업연맹과 중국 기업인 연합회가 공동으로 실시한 조사에서 하이얼 그룹은 중국 500대 기업 가운데 16위를 차지했다. 2002년 9월 중국 통계청이 실시한 조사에서 하이얼은 2001년 중국 500대 기업 가운데 11위를 차지했다. 두 조사에서 근소한 차이가 있었겠지만, 두 조사를 통해 중국 기업피라미드에서 하이얼의 위치를 가늠해볼 수 있겠다.
세계 전략 분석에 관한 시장정보를 제공하는 회사인 유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International)의 2002년 시장 보고서에 따르면 하이얼은 전 세계 백색가전 메이커 가운데 5위를 차지하고 있으며, 하이얼 냉장고는 5.98%의 시장점유율을 기록하며 전 세계 랭킹 1위를 차지했다. 또한 세계 3대 브랜드 평가기관인 세계브랜드연구소(WBL)가 발표한 2007 세계 500대 기업 브랜드 조사에서 83위로 처음 순위권에 진입했다.

참고자료

· www.haier.com
· www.haieramerica.com
· www.sanyohaier.co.jp
· www.haier.co.jp
· www.haiernet.co.kr
· english.sina.com
· en.chinabroadcast.cn
· pcweb.mycom.co.jp
· www.cctv.com.cn
· www.haier-electronics.com
· www.lgeri.com
· www.seri.org
· www.nso.go.kr
· 하이얼 스토리 - 숀 시엔예, 유혜경 역, 한스컨텐츠, 2006
· 세계를 움직이는 기업가에게 경영을 배운다. - 나가노 신이치로, 김창남 역, 더난출판, 2005
· 중국 하이얼 그룹 - (주)알앤디비즈, 2005
· 중략..