옷이 사람을 입는다-스키니에 대한 분석

소개

`옷이 사람을 입는다`-스키니에 대한 분석

목차

Ⅰ.패션의 현대적 의미와 시장 변화
Ⅱ.‘스키니’의 등장
1.스키니의 정의,특징
2.스키니, 누구를 위한 옷인가
Ⅲ.‘스키니’를 입는 한국인들의 심리.
1.동조성
(1)정보화시대, 지름길 식 의사결정체제
(2)거부에 대한 불안감
2.모델을 통한 자기욕구 대리충족
3.한국문화의 특징 ‘집단주의’
Ⅳ.이러한 심리를 이용한 기업의 마케팅전략
1. 연예인을 통한 광고마케팅
2. 입소문 마케팅
Ⅴ. 한 가지 유행을 지속시키는 힘‘인터넷쇼핑몰’
Ⅵ.유행에 대한 태도반성과 소비자 주권각성

본문내용

유행은 특정시기에 널리 받아들여지고 채택되는 스타일 또는 생활 양식이다. 이러한 유행은 과거부터 지금까지 사회 각 분야에서 그 대상과 정도를 달리하며 지속적으로 존재해 왔다. 하지만 매스미디어 시대에 사는 현대인들에게 있어 유행의 의미는 과거의 그것과는 사뭇 다르다. 오늘날에는 개개인이 사용하는 단어, 말투, 표정이나 몸짓 등에도 유행이 존재하고, 심지어는 단순한 성형수술이 아닌 유행에 따라 코의 모양을 바꾸는 등의 유행 성형 스타일까지 존재한다. 이는 상품을 대상으로 하던 과거의 유행을 넘어 오늘날 유행이 `나의 외모, 나의 성격`까지도 만들 수 있는 지대한 영향력을 가지고 있다는 것을 말해 준다. 그 중 패션분야는 유행과 동떨어져 생각될 수 없다. 옷은 기본적으로 우리 몸을 보호하기 위한 수단이지만, 오늘날의 옷은 단순한 `衣`를 넘어선다. MBC애드컴, 금강오길비, LG애드, TBWA코리아 등 국내 주요 4개 광고 대행사가 최근 전국에 사는 13~59세 4000명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 30~40대 남성들이 과거와 달리 외모를 경쟁력의 일환으로 생각하고 있는데 이 중 옷을 자기 표현의 수단으로 생각하는 사람이 47.7%로 약 절반가량을 차지했고 그 이외에는 향수나 액세서리를 하거나(39.1%), 피부 관리를 하는(30.5%) 등의 일을 점점 자연스럽게 받아들이고 있는 것으로 나타났다. 이를 통해 현대인이 생각하는 옷에 의미를 알 수 있다. 또 최근 서울시 전자사보 ‘클릭시청가족’이 직원 394명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 응답자의 90.9%가 “옷차림이 직장생활에 영향을 미친다”고 답했고, 직장에서 보기 좋지 않은 옷차림으로는 ‘유행에 너무 뒤떨어진 구식 패션’(52.7%),`지나치게 몸에 붙거나 노출이 심한 옷’(22.8%),‘색상이 너무 튀는 옷’(12.8%),‘티셔츠나 청바지 등 너무 편안한 스타일’(11.7%) 등의 순서로 꼽혔다. 따라서 우리는 현대사회에서의 유행 패션의 영향력과 그 중요성을 인식할 필요가 있다.

참고자료

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· (호칭체계와 사이즈) http://blog.naver.com/treisole?Redirect=Log&logNo=90005600240
· (한국마케팅월간지)http://blog.naver.com/pja001?Redirect=Log&logNo=40010707233