사회지향적 마케팅 개념을 적용하여 한국의 골프리조트기업들이 이에 대응한 전략

소개

사회지향적 마케팅 개념을 적용하여 한국의 골프리조트기업들이 이에 대응한 전략 내용입니다.호텔 마케팅 A+입니다.

목차

1. 골프장 개발의 사회 지향적 문제점
2. 사회지향적 마케팅 방법(해결전략)
3. 비판적 견해
4. 결 론

본문내용

(2) 규제문제
앞에서 조세문제는 골프장을 경영할 시에 생기는 걸림돌이며 지금부터 언급할 규제에 관한 문제는 골프장을 건설하려고 할 때에 생기는 걸림돌이라 할 수 있다. 골프 인구의 증가에 따라 골프장의 증가도 계속되고는 있으나 이는 골프장 입장객 수의 증가 추세에는 미치지 못하고 있는 실정이다. 이러한 문제는 골프장 건설시 걸림돌이 되는 규제가 많기 때문에 수요가 많다고 하더라도 공급이 수요를 따라가지 못하고 있다. 자세히 규제를 살펴보면 지방자치단체에서는 임야의 5%범위 내에서 골프장을 지을 수 있도록 허가를 해주고 있다. 하지만 가장 많은 수요가 몰려있는 수도권지역은 이미 이 5%의 기준을 모두 초과하고 있다. 그래서 더 이상 골프장을 지을 만한 땅이 존재하지 않는 것이다. 그리고 환경영향평가라고 하여 환경부문에 규제도 굉장히 심하여 이를 충족시켜 골프장을 건설하는데 큰 어려움이 있다. 그 외에도 각종 인허가 사항이 너무 많기 때문에 우리나라는 골프장 건설을 어렵게 하는 규제들이 너무 많이 존재하고 있다.
(3) 환경문제
골프장 건설시 그 지역 주민들의 환경에 관한 민원이 끊임없이 제기 된다. 그리고 환경 보호 단체에서는 ‘NO GOLF DAY` 같은 날을 정할 정도로 골프장 건설에 부정적인 시각을 가지고 있다. 이들은 골프장에서의 생물 다양성 문제, 골프장 주변의 생태계 문제, 숲이 사라지는 문제, 농약살포의 문제, 지하수 고갈의 문제, 문화유적지상실 문제 등의 이유를 들면서 골프장을 건설하는데 갈등부분을 제시하고 있다. 골프장을 건설할 시에 위에 언급한 규제들을 해결했다 하더라도 이러한 주민들의 민원과 환경 단체들의 반발 또한 해결해 나가야 하기 때문에 이러한 반발들은 골프장 건설에 큰 어려움으로 존재하고 있다.
(4) 사람들의 인식에 관한 문제
현재 골프가 예전에 비해 일반 국민들에게 많이 대중화가 이루어지긴 했지만 아직까지 사치성 스포츠라는 인식을 뿌리 뽑지 못했다. 이것은 아직까지 골프의 입장료가 높게 측정되고 회원제 골프장의 높은 회원권 가격이 거리감을 주고 있는 것이다.

참고자료

· http://nogolf.kfem.or.kr/ 골프장 반대 사이트
· http://www.kgba.co.kr/ 한국 골프장 협회 자료실