모바일 인터넷 마케팅 전략

목차

제1장 서론

제2장 모바일 인터넷의 개념 및 특징
1. 모바일 인터넷의 개념 정의
2. 모바일 인터넷의 특성
3. 모바일 인터넷의 사용 현황
4. 모바일 인터넷의 요금 구조

제3장 2G 기술과 3G 기술의 개념 및 특성
1. 이동통신 기술의 진화
2. 2G 기술과 3G 기술과 모바일 인터넷
3. 3G 기술 사용자 현황

제4장 모바일 인터넷 마케팅 전략
1. 활용전략
2. 모바일 인터넷 핵심성공 요인
3. 새로운 트렌드 선도 마케팅

제5장 결론

참고 문헌

본문내용

우리가 일반적으로 사용하는 ‘무선 인터넷’(Wireless Internet)의 개념은 ‘무선’의 범위를 어떻게 규정하느냐에 따라 ‘무선 고정 인터넷’과 ‘무선 이동 인터넷’으로 구분할 수 있다.
‘무선 고정 인터넷’이란 ‘무선’의 범위를 광의로 규정하는 것으로, 통신 환경의 이동성이 제한적인 무선 LAN, B-WLL(Broadband Wireless Local Loop) 등을 이용하여 인터넷 서비스를 이용하는 형태를 의미한다. 무선 고정 인터넷은 이동성이 제한되기는 하나, 전송 용량 및 전송 속도에서는 유선 인터넷과 수준이 유사하여 기존의 유선 인터넷과 애플리케이션 및 콘텐츠 측면에서 별다른 차이가 없으므로 유선 인터넷과 차별성을 갖는 진정한 의미의 무선 인터넷이라 하기에는 무리가 있다.

‘무선 이동 인터넷’이란 ‘무선’의 범위를 협의로 규정하는 것으로, 무선 인터넷의 가장 큰 차별적 요소로 ‘이동성’을 강조하여 이동 전화나 PDA 등과 같이 이동성이 보장된 휴대형 이동통신기기를 사용하여 인터넷 서비스를 이용하는 형태를 의미한다. ‘무선 이동 인터넷’은 언제, 어디서나 인터넷의 접근이 가능한 휴대형 이동통신기기를 이용함에 따라, 전송 용량 및 전송 속도에서 기존 유선 인터넷과 차이가 날 뿐만 아니라 애플리케이션 및 콘텐츠 측면 역시 기존의 유선 인터넷과 차별성을 갖는 독특한 특성을 나타낸다.
이렇게 무선의 범위를 협의로 규정하여 무선 인터넷을 ‘이동성(Mobility)’에 초점을 맞추어 구분할 경우 이는 무선(Wireless)의 개념보다 이동형(Mobile) 인터넷의 개념으로 일컫는 것이 바람직하므로, 본 연구에서는 무선 인터넷이란 용어보다는‘이동성(Mobility)’에 초점을 맞춰 ‘모바일 인터넷(Mobile Internet)’이란 용어를 사용하도록 한다.
결국 ‘모바일 인터넷(Mobile Internet)’은 휴대형 이동통신 기기를 통해 인터넷 서비스를 이용함으로써 기존의 유선 인터넷과 달리 사용자가 언제, 어디서나 인터넷을 구현할 수 있는 차별성을 갖게 되는 것이다.
모바일 인터넷의 특성을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
첫째는 개인화의 특성이다. 모바일 인터넷에 사용되는 모바일 단말기는 개인이 보유하고 있는 개인만의 미디어일 뿐만 아니라 개인이 언제, 어디서나 휴대를 한다는 점에서 기존의 미디어를 능가하는 무한한 가능성을 내포하고 있다. 즉, 개인 정보 관리(PIM : Personal Information Management)나 맞춤 콘텐츠 제공등과 같이 기존의 미디어에서는 수행되지 못했던 개인화된 일대일 마케팅이 가능하다는 것인데, 이러한 모바일 인터넷의 특성은 모바일 인터넷 사용에 있어 보안성의 이슈가 제기되는 이유가 되기도 한다.
둘째는 위치 인지성이다. 모바일 인터넷에 사용되는 모바일 단말기는 일정 간격을 두고 기지국과 단말기 사이의 신호에 의해 해당 단말기가 어느 기지국 반경에 있는지를 파악할 수 있음에 따라 고정적인 위치에 있는 기존 인터넷과는 달리 사용자의 위치에 따른 다양한 정보를 제공할 수 있다.

참고자료

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