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소개

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대한항공 [몽골편]아시아나항공 [5star]SHOW [영화요금소녀]T Live [박태환 완전정복]바나나는 원래 하얗다 [사무실편]빙그레 바나나맛우유갤럭시 [1.5cm]TNGT [공포의 단벌구단]BC카드 [어른들의 꿈]신한카드 [Love카드]웅진 코웨이정수기교원 웰스정수기참이슬fresh처음처럼르노삼성 SM5현대 쏘나타S-oilSK에너지금호아시아나LG
광고비교분석
이건 그중 TV광고만 입니다.
용량이 너무 커서 TV광고와 지면광고를 나눴습니다 필요하신분은 제걸로 들어오셔서 지면광고도 받으세요

목차

1. TV 광고 :대한민국 방송광고 페스티벌 수상작
1) 대상 : 대한항공 [몽골편]
▸ 경쟁 브랜드 광고 : 아시아나항공 [5star]
▸▸ 비교분석 : [대한항공] vs [아시아나항공]
2) 네티즌이 뽑은 최우수 광고상 : KTF SHOW [영화요금소녀]
▸ 경쟁 브랜드 : SKT T Live [박태환 완전정복편]
▸▸ 비교분석 : [KTF SHOW] vs [SKT T Live]
3) 작품상 - FOOD 부문 : 바나나는 원래 하얗다 [사무실편]
▸ 경쟁 브랜드 : 빙그레 바나나맛우유
▸▸ 비교분석: [바나나는 원래 하얗다] vs [빙그레 바나나맛우유]
4) 작품상 - BEAUTY&LEISURE 부문 : 갤럭시 [1.5CM]
▸ 경쟁 브랜드 : TNGT [공포의 단벌구단]
▸▸ 비교분석 [갤럭시] vs [TNGT]
5) HEALTH&MONEY 부문 : BC카드 [어른들의 꿈]
▸ 경쟁 브랜드 : 신한카드 [LOVE카드]
▸▸ 비교분석 : [BC카드] vs [신한카드]

본문내용

) 작품상 - FOOD 부문 : 바나나는 원래 하얗다 [사무실편]
시사고발프로그램의 몰래카메라 형식을 패러디한 독특한 구성으로 소비자가 ‘바나나는 원래 하얗다’를 쉽게 회상하게끔 유도하였다(von Restorff 효과). 몰래카메라 형식의 화면구성이나 광고의 주 등장인물인 백부장님, “백(白)부장님이 니까 구두도 하얀 거 신으셔야죠.” 라는 말은 광고를 보는 소비자들에게 웃음을 줌과 동시에 하얗다는 것을 은연중에 강조하며 주의를 유발하고 있다(유머소구).
매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’는 시장 후발 기업으로서 소비자들로 하여금 가능하면 많은 탐색과 학습을 하도록 부추길 필요가 있다. 광고 내용처럼 바나나 는 껍질을 까면 분명 하얀색인데, 우유가 하얗게 나오는 것이 당연하다는 이야기를 하며, 소비자들에게 바나나 우유에 대해 탐색하고, 생각해 볼 수 있는 기회를 제공한다(소비자의 학습과 탐색을 조장하려는 광고). 마지막에 ‘바나나는 원래 하얗다’라는 브랜드명을 제시하여 브랜드명을 기억하기 쉽게 하였다(최근효과).
경쟁 브랜드 : 빙그레 바나나맛우유
광고의 처음부분에 “빙그레 바나나맛우유!” 라는 노래를 통해 초기효과를 이용해서 광고에 주의를 유발한다(초기효과). 그리고 광고의 마지막 부분에 소비자의 기억에 더욱 각인시키기 위해 다시 한 번 바나나맛 우유와 빙그레 로고를 배치했다(최근효과).
‘떡볶이 먹을 때’, ‘삼각김밥 먹을 때’, ‘출출할 때’의 세 가지 버전의 광고를 통해 소비상황을 제시해서 구매를 유도하며(소비상황제시), 소비자가 광고에 적응해서 광고에 대한 주의가 낮아짐을 방지하였다(적응효과의 방지, 광고실행방법 변화). 또한 세 편의 시리즈 광고를 반복함으로써 기억을 증대시키고(반복광고에 의한 기억증대), 소비자에게 익숙한 리듬인 “바나나나 바나나나맛 우유” 라는 노래로 상표명과 관련된 어구를 상표명과 연결시켜서 소비자의 기억을 도왔다(기억 증대기법의 이용).
바나나 우유 시장 리더인 ‘빙그레 바나나맛우유’는

참고자료

· 없음