[국제경영] 네슬레의 글로벌 마케팅 전략 분석

소개

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목차

* 들어가는 글 * - 왜 네슬레(Nestle)인가!!!!

Ⅰ. 서론
1. 네슬레 그룹 선정 배경
2. 네슬레의 역사 - 발전 과정부터 현재의 위상까지

Ⅱ. 네슬레의 성공전략
1. 인수 합병(M&A)
2. 글로벌 브랜드 전략
3. 제품의 “질” 추구
4. 기업의 현지화는 곧 세계화이다
(1) 다국적 기업으로서의 네슬레
(2) 네슬레의 현지화 노력
(3) 네슬레 제품의 현지화 사례

Ⅲ. 네슬레를 통해 본 글로벌 기업의 요소
1. 철저한 브랜드 관리
2. 끊임없는 연구개발 - 소비자의 요구를 신속히 파악할 수 있어야 한다!!
3. 제품개발 역량의 확보
4. 현지화의 거부감 제거
5. 축적된 전문지식과 노하우 확산 노력 - 지식경영
6. 기업의 윤리적, 도적적 책임 수행

Ⅳ. 요약 및 결론
(1) 요약 및 전망
(2) 결론 및 나의 생각

* 참고 자료 *

본문내용

* 들어가는 글 * - 왜 네슬레(Nestle)인가!!!!

우리나라 성인들의 대다수가 가장 많이 즐기는 음료중의 하나로 커피를 꼽지 않을 수 없다. 이는 비단 우리나라만의 기호는 아닐 것이고 조사자인 나도 커피를 매우 즐기는 편이긴 하지만 아직 커피의 깊은 맛을 알 수 있을 만한 단계는 아닌지라, 주로 손쉽고 간편하게 먹을 수 있는 캔 커피나 자판기 커피를 많이 마시고 있다. 나는 본 보고서를 위해 다국적 기업의 글로벌 경영 사례를 위한 특정기업을 선정하기 위해 고심을 하던 중에 얼마 전에 학교에서 여느날과 마찬가지로 자판기에서 커피를 뽑아 마시던 중 갑자기 커피에 써 있는 네스카페(Nescafe)라는 문구를 보고 문득

참고자료

· * 한국네슬레 홈페이지(http://www.nestle.co.kr/)
· * 네슬레 www.nestle.com
· * 삼성 경제 연구소 www.seri.org
· * LG 경제 연구소 www.lgeri.com
· * 산업 자원부 www.mocie.go.kr
· * www.brandano.co.kr
· * 풀무원 샘물 www.mk.co.kr
· * www.chosun.com
· * www.toptcc.com
· * www.hau.ac.kr
· * 드라이어스인수 외식경제신문 김승택 기자 2002. 6. 29
· * 삼성경제연구소 www.seri.org 스페셜리포트 - 유연함과 균형의 전략으로 성공한 네슬레
· * 기타 네이버, 엠파스 등의 지식 검색 참고