브랜드경영 현황 및 브랜드경영전략과 성공사례

소개

브랜드경영의 중요성과 현황에 대하여 상세히 분석하고 브랜드 경영전략과 사례를 실었습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 고유브랜드의 중요성
Ⅲ. 브랜드경영 현황
1. 브랜드구조 현황
2. 브랜드구축을 위한 기업마인드 현황
3. 브랜드관리 중요성에 대한 기업 인식정도
4. TOP 매니저의 브랜드 관심 유무 현황
5. 브랜드관련 전문 인력 현황
Ⅳ. 고유브랜드 수출현황
1. 기업규모별 수출현황
2. 브랜드형태별 수출액 및 수출액 비중
3. 브랜드형태별 수출빈도
4. 기업규모에 따른 브랜드형태별 수출액 및 수출액 비중
5. 해외수출지역에 따른 수출 증감율 및 증감원인
6. 고유브랜드 수출기업의 수출증가 및 감소원인
7. 국내수출기업의 브랜드관리 현황
Ⅴ. 우리나라 중소기업의 브랜드경영의 문제점
1. 브랜드경영에 적합한 마인드의 부재
2. 브랜드경영을 위한 구조 미비
3. 자본부족으로 인한 투자 부재
4. 국내에 한정된 경영구조
Ⅵ. 중소기업 브랜드경영 실현 대안
1. 제품 전략
2. 브랜드 마인드 가시화 - 브랜드경영시스템
3. 브랜드의 세계화
4. 중소기업간 협력체제 구축 최대 활용
5. 소비자 입장에서의 브랜드 전략 구축
6. 우리나라 중소기업 브랜드가 지향해야 할 방향
Ⅶ. 브랜드경영의 개선과제 및 전략방안
1. 브랜드경영 효율성 제고를 위한 우선적 개선항목
2. 브랜드경영 관점에서의 국내 기업의 문제점 형태 및 원인
3. 문제점 형태별 우선적 해결방안
Ⅷ. 우리나라 중소기업 브랜드경영의 성공사례
1. 락앤락
2. 듀오백 코리아
3. 하이서울
Ⅸ. 결 론

<참고 자료>

본문내용

Ⅰ. 서 론
기업들 간의 치열한 경쟁과 세계시장의 글로벌화로 인하여 상품에 대한 경쟁력은 더 이상 기술과 품질만으로는 불충분한 시대가 도래 하였다. 차별화된 상품 전략을 수립하기 위하여 기업들은 불필요한 가격경쟁에서 벗어나 비가격경쟁에 의한 차별화 전략을 수립해야 한다.
시대의 흐름에 따라 경영 패러다임은 변하게 된다. 공급이 수요를 창출한다는 세이의 법칙(Say`s Law)이 지배한 시대에는 대량생산능력이 경영 패러다임이자 시장경쟁력이었다. 그러나 소비자욕구가 다양해지고 감성이 이성을 지배하기도 하는 현재는 기업에게 다른 패러다임을 요구하고 있다. 소득수준의 향상과 소비자 욕구의 다양성은 품질과 가격만을 이용한 전통적인 차별화전략은 시장경쟁력을 갖는데 한계를 가져오고 있다. 이와 같은 현상은 소비자가 제품 그 이상의 가치를 누리고 싶어 하기 때문이다. 이에 경영자들은 브랜드경영의 중요성을 지각하게 되었으며, 소비자를 위한 브랜드경영활동에 몰입하는 경영 패러다임을 전개하게 되었다. 이제 브랜드는 기업생존의 절대요인으로 자리 잡고 있다. 우수한 브랜드를 보유하고 있는 기업은 고객충성도를 높일 수 있고, 경쟁사에 대한 진입장벽을 형성할 수 있으며, 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 제고하여 기업 가치를 증대시킬 수 있게 되었다.
이러한 상황에서 가격보다는 브랜드와 같은 비가격경쟁을 통하여 상품에 대한 경쟁력을 높일 수 있는 방안을 마련해야 한다는 것을 많은 기업들이 인식하고 있다. 비가격경쟁의 대표적 수단인 고유브랜드에 대한 실증적인 조사 분석을 통하여 한국기업의 수출현황 미 문제점을 짚어 보고 그에 따른 전략방안을 찾고자 한다.

Ⅱ. 고유브랜드의 중요성
세계적인 전자회사 소니의 홍보팀장 나오키 후지타는 ‘소니의 역사는 브랜드의 역사’라고 표현하였다. 소니는 1955년 트랜지스터 라디오를 수출하기 시작하면서 소니라는 고유브랜드로 출발하였다.

참고자료

· 미셀 슈발리에, 제럴드 마짤로보, 손주연 역, 럭셔리 브랜드경영, 미래의창, 2007
· 임채숙, 임양택, 브랜드경영 이론, 도서출판국제, 2006
· 신철호, 브랜드경영, 서울경제경영, 2005
· 데이비드 아커, 이상민 역, 브랜드 자산의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2006
· 라이터스 편집부, 국내 기업의 브랜드경영 현황, 라이터스, 2006